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  臨近春節(jié)，浙江大部分地區(qū)的最低氣溫已降至個位數(shù)，伴隨著一批擁有先進制冷、造雪、雪道設計技術的雪場不斷建成，冰雪娛樂成為華東地區(qū)文旅消費者的熱門選擇。

  國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，華東地區(qū)擁有豐富的客源基礎和明顯區(qū)位優(yōu)勢，涌現(xiàn)出諸多冰雪項目和多種滑雪業(yè)態(tài)。以浙江為例，在2023—2024冰雪季，已擁有滑雪場34座、滑冰場22座，冰雪場館規(guī)模逐步擴大，雪場“冷資源”成冬季消費“熱經濟”。

  在浙江杭州桐廬縣合村鄉(xiāng)的生仙里國際滑雪場，海拔900米的高山區(qū)域和10萬平方米的滑雪面積，讓這里每天都會迎來全國各地的游客和滑雪愛好者。“最近，生仙里每天都有1000多人次的客流量，周末每天都超過2000人次。”生仙里國際滑雪場營銷部負責人陳勝告訴記者，作為360度全景環(huán)繞式滑雪場，這里可同時容納5000人左右，去年整個雪季的接待量在7.6萬人次左右，今年有望突破8萬人次。

  為了讓游客享受豐富的冰雪娛樂項目，今年生仙里還升級了硬件設施，推出了適合3歲至6歲萌娃的嬉雪樂園和晚上6點至9點的夜滑項目。

  作為具備冰雪產業(yè)發(fā)展?jié)撃艿纳絽^(qū)縣，美麗是桐廬最亮眼的名片。當下桐廬縣推進“美麗100”攻堅行動，旅游資源被逐步開發(fā)，昔日冷清的山旮旯，借冰雪項目人氣越來越旺，山區(qū)里的繡花鞋、青筍干等土特產成為外地游客的“心頭好”，在外打工的年輕人紛紛回鄉(xiāng)辦民宿、開農家飯店。滑雪場不僅有游客帶來的“人氣”，更聚集了村民增收的“財氣”。僅去年，滑雪場所在的合村鄉(xiāng)高涼亭村就新增民宿30家，合村鄉(xiāng)130家民宿總營業(yè)額約1800萬元。

  浙江湖州安吉縣山川鄉(xiāng)的云上草原景區(qū)近期也人氣爆棚。隨著2024年底滬蘇湖高鐵全面開通運營，該景區(qū)的日均門票銷售量較高鐵開通前增長了約30%，工作日平均每天入園人數(shù)約3500人，周末約8000人，其明星產品高山滑雪深受游客追捧。7條初級中級高級滑雪道、10余種兒童戶外玩雪的新潮項目、500余名專業(yè)雪場教練，讓游客在冰天雪地玩得火熱。目前，該縣已建有云上草原、江南天池2個滑雪場，總面積40余萬平方米，成為長三角地區(qū)最大的冰雪運動集聚地，初步打響了“南方冰雪小城”品牌。

  安吉縣文體旅游局黨委委員諸海波介紹，從2024年12月17日兩大滑雪場陸續(xù)開板以來，共接待游客約20萬人次，帶動旅游收入7500萬元。“以滑雪項目引流，全縣9家4A級景區(qū)都制定了相應的優(yōu)惠政策。憑上海到湖州安吉的全價高鐵票，游客可以免費或半價暢玩安吉所有4A級景區(qū)。”諸海波說，如今，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(yè)態(tài)的冰雪產業(yè)鏈正不斷延長，為持續(xù)擴大冰雪消費添加新動能。

  隨著全球冰雪運動熱度攀升，浙江冰雪體育用品出口也迎來黃金期。

  以浙江遠景體育用品股份有限公司為例，這家位于溫嶺市松門鎮(zhèn)的企業(yè)是國內較早從事體育運動產品研發(fā)與生產的企業(yè)之一，隨著冰雪經濟的火熱，公司訂單也水漲船高，近期，5萬多副滑雪鏡即將出廠交付。

  “歐洲滑雪季一般從12月開始，這兩年市場不錯，公司的訂單已經排到了今年4月，去年滑雪鏡出口額達到了5000萬元，同比增長10%。”浙江遠景體育用品股份有限公司負責人陳明春說。

  此外，冰雪設備制造企業(yè)也搭上冰雪消費這趟快車，展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。近日，在位于金華市武義縣的浙江周立實業(yè)有限公司，工程師正在緊張有序地對新研發(fā)的4款鋰電類掃雪機開展測試。

  “在金華海關的指導下，我們從傳統(tǒng)的汽油動力產品轉型借道鋰電產品出海，銷售額明顯提升。2024年，出口額超3億元，同比增長超過10%。”公司副總經理張磊說，企業(yè)從去年開始轉向生產鋰電掃雪機，新能源產品憑借更環(huán)保、維修保養(yǎng)成本更低、使用感更舒適等特點，獲得海外客戶好評，市場份額進一步拓寬。“2025年我們將上市4款鋰電類新產品，加上去年拓寬的海外市場份額，相信銷量會比往年有所提升。” （經濟日報 記者 李 景）

  產品主打差異化

  遼寧今冬冰雪消費突出差異化，開展“花式過冬 嗨游遼寧”系列冬游活動，各地冰雪消費持續(xù)上新。僅2025年元旦當日，遼寧即接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%；實現(xiàn)旅游綜合收入18.7億元，同比增長15.43%。

  雪上疾速轉幾個“S”彎，來個帥氣的急停，南方游客慕驍摘下雪鏡說了聲“爽”。遼寧省營口市何家溝滑雪場今冬開板以來，“不咋冷、不咋貴”的差異化優(yōu)勢吸引了不少從外地趕來的滑雪愛好者。滑雪場營銷經理潘續(xù)東說：“伴隨遼寧冬季旅游推廣季開幕，滑雪場開展了大眾滑雪系列賽（營口站）、青少年滑雪訓練營等一系列賽事活動，向大眾展示冰雪新玩法。”

  蘇祿全是一名滑雪教練，他覺得遼寧冰雪運動消費特別親民，適合大眾口味。遼寧滑雪具有“暖雪暖冰”特點，室外動人但不凍人，不用穿得很厚重，有輕便、舒適的滑雪體驗，可以玩得盡興卻不擔心凍傷；“再者，性價比超高，118元的門票含裝備，可以暢玩一天”。

  不但“不咋貴”，還有額外驚喜。門票、福字大派送，外加網(wǎng)紅“八珍福包”……新年伊始，鞍山首屆千山冰雪千燈祈愿節(jié)、撫順非遺打鐵花表演、葫蘆島興城古城新年祈福大典等活動火爆出圈。

  遼寧各地在“親客、利客、便客”方面加大投入力度，持續(xù)拉升冬季冰雪旅游市場人氣和熱度。吃住行游娛購一條龍一站式服務，著實帶動了遼寧酒店住宿業(yè)的火熱發(fā)展。2024年12月以來，“沈陽酒店”搜索量同比上漲超100%，全市各大酒店賓館紛紛推出別具匠心的服務，吸引外地游客到來。

  遼寧促進冰雪消費注重細節(jié)，不斷完善旅游公路、特色餐飲、接駁系統(tǒng)、便捷支付等基礎設施和公共服務，接連推出消費惠民舉措，讓游客在發(fā)現(xiàn)遼寧之美的同時感受到遼寧人的好客盛情。

  這一點，外地游客一下飛機、火車就能感受到。遼寧省文旅廳聯(lián)合有關單位共同推出冰雪促消費系列惠民舉措。比如“沿著高速游遼寧”自駕游享受優(yōu)惠權益包、35款“冰雪+保險”文旅專屬保險產品、冬游遼寧“吃住行游購娛”全場景全品類平臺補貼活動，讓游客來遼寧冰雪旅游消費省心更省錢。沈陽文旅服務驛站在機場、火車站開啟迎客活動，向游客贈送精美手繪地圖、特色美食、保暖用品、應急用品等。在沈陽，逛早市、夜市可以免費存包，滑雪冷了可以進屋直接上炕“暖和暖和”。

  差異化的“花式嗨游”還表現(xiàn)為選項多多。比如富有遼寧獨特味道的文旅新業(yè)態(tài)、新場景——“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著展覽去旅行”。錦州各市縣聯(lián)袂推出千年古塔廟會、北鎮(zhèn)廟會、義縣奉國寺廟會，將特色民俗展覽、非遺民俗表演、年貨大集和燒烤美食巧妙地交匯融合，天天好戲連臺。此外，遼寧冬日文旅推出的“海上冰雪+溫泉康養(yǎng)”線路，更是全國獨一份的冰雪消費融合體驗，因為遼寧擁有中國最北海岸線。葫蘆島市委常委、宣傳部部長張建華介紹，沿著濱海棧道漫步，可覽壯觀冰海冰凌景色。就在海邊，可一站式體驗游古城、泡溫泉、吃火鍋、賞花燈、逛大集，更具動感的有滑雪圈、打雪仗、看冬捕，冰雪項目“要多嘚兒有多嘚兒”。

  遼寧多個城市正在掀起一場“熱辣滾燙”的“點亮燃冬”行動，誠邀游客賞花燈、打雪仗。日前在沈陽打響的“雪合戰(zhàn)”，重溫兒時記憶，引入運動競技。遼寧通過舉辦全民“雪合戰(zhàn)”冠軍賽，邀請遼寧籍明星、網(wǎng)紅回家打雪仗，讓更多游客領略“快樂冰雪”的豐富內涵。遼寧省“歡樂冰雪 冬韻遼寧”也因此入選文化和旅游部2024—2025全國冰雪旅游精品線路。