12月28日晚，俞敏洪在抖音進(jìn)行了他的首場農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，并在直播中介紹了新東方的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”。

第三方直播數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖數(shù)據(jù)顯示，截至12月28日晚十一點(diǎn)十分俞敏洪離開直播間時(shí)，這場直播的成交額(GMV)達(dá)到380.65萬元，預(yù)估銷量4.53萬件，累計(jì)觀看人數(shù)為147.76萬人。

12月28日晚，東方甄選抖音號(hào)也進(jìn)行了同步直播，俞敏洪也在個(gè)人號(hào)直播結(jié)束后出現(xiàn)在了東方甄選的直播間，為東方甄選抖音號(hào)引流。抖音號(hào)驗(yàn)證顯示，東方甄選的主體是東方優(yōu)選(北京)科技有限公司(以下簡稱東方優(yōu)選)，而東方優(yōu)選則是新東方在線100%控股的企業(yè)。

除了俞敏洪本人外，直播間還出現(xiàn)了新東方在線CEO孫東旭。孫東旭也是東方優(yōu)選的法人代表。孫東旭在直播間介紹稱，之所以取名為“東方甄選”，含義是在同等價(jià)位里優(yōu)選高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

這場直播銷售的全都是農(nóng)產(chǎn)品。新抖數(shù)據(jù)顯示，銷量最高的產(chǎn)品是“北緯47°鮮玉米”，單價(jià)為49.9元，預(yù)估銷量為1.03萬件，預(yù)估銷售額為51.39萬元。預(yù)估銷售額最高的則是單價(jià)299元的本來果坊智利車?yán)遄樱A(yù)估銷售額為84.71萬元。

值得一提的是，直播間也不時(shí)有人吐槽“價(jià)格貴”。如售價(jià)68元的平石頭高山蘋果，僅含8顆蘋果。為此，俞敏洪在直播間解釋稱，這是助農(nóng)產(chǎn)品，有好的包裝，還有好的品質(zhì)，“新東方選的不是最便宜的，而是最好的農(nóng)產(chǎn)品”。

可以看出，俞敏洪為這場直播做了不少功課。在直播中，俞敏洪多次化身“地理老師”，手拿地圖，向直播間的觀眾介紹農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的地質(zhì)風(fēng)貌和風(fēng)土人情。

俞敏洪本人的直播從晚八點(diǎn)持續(xù)到十一點(diǎn)左右，長達(dá)三個(gè)多小時(shí)。俞敏洪表示，這次的直播時(shí)間和他以前動(dòng)輒上12小時(shí)的課相比并不算辛苦，還笑稱，如果有足夠多的農(nóng)產(chǎn)品，他也可以連帶12小時(shí)的貨。

從直播間上架的商品來看，東方甄選更像是一個(gè)選品平臺(tái)，直播間上架的商品大部分都來自第三方平臺(tái)抖音小店，其中不少是有一定知名度的品牌農(nóng)產(chǎn)品，如北緯47°、本來果坊、褚橙等。

據(jù)了解，這并不是俞敏洪首次直播帶貨。今年11月，俞敏洪就曾在家中的書房直播賣書。此后不久，俞敏洪在11月的一場直播中，宣布決定做農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，“我們計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，我將和主播老師們一起助農(nóng)直播。”

關(guān)鍵詞： 俞敏洪 直播帶貨 帶貨 農(nóng)產(chǎn)品