就在月初Disney+高調(diào)宣布自己上線半年便取得了超過5000萬的訂閱用戶沒多久，如今占據(jù)著流媒體行業(yè)頭把交椅的Netflix發(fā)布了自己2020財(cái)年的首份財(cái)報(bào)，其中最為亮眼的自然是其新增訂閱用戶數(shù)量，當(dāng)季新增超過1577萬，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

美國(guó)東部時(shí)間4月21日，Netflix發(fā)布了截至3月31日的2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Netflix第一季度營(yíng)收為57.68億美元，較上年同期的45.21億美元增長(zhǎng)27.6%;全球流媒體付費(fèi)用戶為1.8286億人，較上年同期的1.4886億人增長(zhǎng)22.8%;凈增長(zhǎng)1577萬人，高于上年同期的凈增960萬人;凈利潤(rùn)為7.09億美元，較上年同期的3.44億美元增長(zhǎng)106.1%，自由現(xiàn)金流錄得1.62億美元，上年同期為負(fù)4.60億美元。

Netflix的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天開盤時(shí)為444.77美元。截至周二收盤，Netflix股價(jià)下跌3.66美元，報(bào)收于433.83美元，跌幅為0.84%，收盤時(shí)市值停留在1903億，相比之下受到大裁員消息影響，目前迪士尼市值已經(jīng)跌破了1900億，這也使得短期內(nèi)Netflix市值第二次超越迪士尼。

三個(gè)月前，Netflix給出的未來展望中，在2020年第一季度新增付費(fèi)用戶數(shù)量700 萬，低于分析師890萬的預(yù)期。當(dāng)時(shí)，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)給出的解釋是，Netflix 預(yù)計(jì)第一季度將開始面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在未來一整年席卷全球，他當(dāng)時(shí)雖然沒有明說，但顯然是指向了迪士尼旗下的流媒體服務(wù)Disney+，以及華納傳媒在剛剛宣布將會(huì)在5月27日上線HBO MAX上線和7月15日會(huì)全面上線的NBC環(huán)球流媒體Peacock。

《梨泰院》劇照(資料圖)

隨后發(fā)生的事情誰也都沒有預(yù)料到，一場(chǎng)席卷全球的傳染病讓“居家隔離”成為了全世界人民生活的常態(tài)，雖然各行各業(yè)都或多或少受到了這一措施的影響，但主打線上與家庭娛樂的Netflix顯然是例外，創(chuàng)紀(jì)錄的1577萬新增訂閱用戶數(shù)量便是最佳證明。

在財(cái)報(bào)公布后的視頻會(huì)議中，里德·哈斯廷斯表示：“世界在經(jīng)歷一場(chǎng)難以置信的悲劇，我們也不知道未來還會(huì)有什么變化。希望接下來大家都能慢慢走出家門，第二季度的用戶增長(zhǎng)速度應(yīng)該會(huì)下降，預(yù)計(jì)為750萬。”他同時(shí)表示： “我們能做出的微小貢獻(xiàn)是，讓大家的隔離生活沒有那么難以忍受。現(xiàn)在我們能做的就是盡最大努力做好自己的內(nèi)容，給他們配上字幕。人們需要娛樂，無論是在艱難的時(shí)刻還是歡樂的時(shí)刻，人們需要社交距離和同時(shí)也需要保持聯(lián)系。”

除了備受關(guān)注的新增用戶數(shù)之外，Netflix第一季度的整份財(cái)報(bào)都相當(dāng)漂亮。至此，Netflix全球流媒體服務(wù)付費(fèi)訂戶來到了1.8286億人，同時(shí)美國(guó)和加拿大地區(qū)(UCAN)的流媒體付費(fèi)訂戶為6997萬人，凈增231萬人，高于上年同期的凈增188萬人，這一增長(zhǎng)幅度幾乎已經(jīng)快趕上了Netflix去年全年在北美的用戶增長(zhǎng)。

同時(shí)在備受期待的亞太地區(qū)(APAC)，整體流媒體付費(fèi)訂戶來到了1984萬人，凈增360萬人，高于上年同期的凈增153萬人，這也是九個(gè)季度以來的最高增長(zhǎng)。而從第一季度的內(nèi)容來看，亞太地區(qū)的熱門內(nèi)容占據(jù)了不小比例，如《李尸朝鮮》第二季、《愛的迫降》、《梨泰院》等熱門韓國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容，都為Netflix吸引了更多亞太用戶。

Netflix第一季度的營(yíng)收為57.68億美元，較上年同期的45.21億美元增長(zhǎng)27.6%;美國(guó)和加拿大的流媒體服務(wù)營(yíng)收為27.03億美元，較上年同期的22.57億美元增長(zhǎng)19.8%;亞太地區(qū)的流媒體服務(wù)營(yíng)收為4.84億美元，較上年同期的3.20億美元增長(zhǎng)51.3%;

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.58億美元，較上年同期的4.59億美元增長(zhǎng)108.7%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為16.6%，較上年同期的10.2%增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn);凈利潤(rùn)為7.09億美元，較上年同期的3.44億美元增長(zhǎng)106.1%;每股攤薄收益為1.57美元，較上年同期的0.76美元增長(zhǎng)106.6%;調(diào)整后的息稅、折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)為10.84億美元，較上年同期的5.84億美元增長(zhǎng)85.6%;

新增會(huì)員之外一項(xiàng)重要的數(shù)據(jù)也展現(xiàn)出了Netflix相當(dāng)穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)策略，其可為運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提供的凈現(xiàn)金為2.60億美元，上年同期為負(fù)3.80億美元;自由現(xiàn)金流為1.62億美元，上年同期為負(fù)4.60億美元。這也是自2018年九個(gè)季度以來，Netflix首次在單個(gè)季度中錄得正向現(xiàn)金流。

同時(shí)根據(jù)第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月末Netflix擁有52億美元的現(xiàn)金和7.5億美元的無擔(dān)保信用貸款，仍未動(dòng)用。而就在4月22日，Netflix宣布將再發(fā)行約10億美元的以美元和歐元計(jì)價(jià)的高級(jí)無擔(dān)保債券。用于內(nèi)容支出和潛在的收購等事宜，以增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)Netflix官方的說法：”我們有超過12個(gè)月的流動(dòng)資金和巨大的財(cái)務(wù)靈活性，“該公司同時(shí)補(bǔ)充道：”我們的融資策略沒有改變——我們目前的計(jì)劃是繼續(xù)利用發(fā)債來滿足投資需求。”

至于第二季度的業(yè)績(jī)展望，Netflix表示全球整體用戶數(shù)量預(yù)計(jì)為1.9036億人，較上年同期的1.5156億人增長(zhǎng)25.6%，新增750萬人;營(yíng)收預(yù)計(jì)為60.48億美元，較上年同期的49.23億美元增長(zhǎng)22.8%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為10.80億美元，較上年同期的7.06億美元增長(zhǎng)53.0%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為17.9%，較上年同期的14.3%增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn);凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為8.20億美元，較上年同期的2.71億美元增長(zhǎng)202.6%。

從去年開始，Netflix也會(huì)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中加入部分熱門內(nèi)容的收視數(shù)據(jù)。根據(jù)Netflix最新的財(cái)報(bào)顯示，第一季度最受矚目的紀(jì)錄片《養(yǎng)虎為患》有6400萬觀看人數(shù)(看過2分鐘以上便統(tǒng)計(jì))，但收視數(shù)據(jù)的最高紀(jì)錄則是馬克·沃爾伯格主演的《斯潘瑟機(jī)密》，取得了8500萬的觀看人數(shù)。而根據(jù)第三方尼爾森調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在《養(yǎng)虎為患》上線的前10天，有3430萬獨(dú)立用戶看了這部紀(jì)錄片，超過了當(dāng)年《怪奇物語》第二季的成績(jī)。

和劇集大部分都已經(jīng)宣布停拍，不禁也會(huì)讓人擔(dān)心Netflix今年接下來的內(nèi)容排期。對(duì)此Netflix表示，2020年要上線的內(nèi)容都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但2021年的內(nèi)容估計(jì)會(huì)受到一定的影響。

具體來看，在第二季度片單包括最近收購派拉蒙公司和Media Rights Capital聯(lián)合制作的喜劇片《愛情鳥》，瑞恩·墨菲主導(dǎo)的新劇《好萊塢》，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯和主演新片《驚天營(yíng)救》，以及已經(jīng)上線了喬丹紀(jì)錄片《最后之舞》。第三季度則有傳奇影業(yè)制作的、“小十一”鮑比·布朗主演的《福爾摩斯小姐》。

進(jìn)入第四季度，Netflix給出的片單中最引人矚目的自然是東方夢(mèng)工廠與Netflix聯(lián)合打造的動(dòng)畫電影《飛奔去月球》(Over the Moon )，這部作品由曾執(zhí)導(dǎo)《親愛的籃球》幫助科比登上奧斯卡領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的傳奇動(dòng)畫大師格蘭·基恩執(zhí)導(dǎo)，勢(shì)必也將成為Netflix去年沖擊奧斯卡的一部力作。

Netflix第一季度的亮眼業(yè)績(jī)顯然“意外”受到了疫情加成，不過在隨后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇的情況下，Netflix如此強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，無疑也會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)斐深~外的壓力。

關(guān)鍵詞： Netflix 訂閱用戶