日前，百度發布的《百度2019雙十一大數據報告》，全方位復盤了今年網民在“雙十一”出現的一些趨勢特點。

數據顯示，2019年，“雙十一”走到了第11年，網友對購物節的熱情仍沒有衰減。過去11年，“雙十一”的用戶關注度持續攀升，但是增速趨于平穩。

報告顯示，“購物津貼”、“店鋪優惠”、“湊單滿減”、“預售定金”等登陸今年“雙十一”購物相關搜索熱詞。隨著購物狂歡重新定義了“雙十一”，“光棍節”的關注度正在連年下降，人們記住了購物節，而逐漸忘記了“光棍用購物安慰自己”的初心。

數據顯示，2019“雙十一”最受關注的十大電商平臺，分別是淘寶、京東、天貓、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網、小紅書、網易嚴選。

平臺玩家增多的同時，“雙十一”消費者也在悄然發生變化。報告顯示，2015年至2019年，三四五線城市用戶對“雙十一”關注度增長超70%。這一數據背后，意味著下沉市場正孕育著更大的消費潛力。值得一提的是，被稱為下沉市場巨頭之一的“拼多多”，主戰場仍未進入“北五環”，用戶關注度排名前五的城市中并無北京、上海。

另外，90后用戶數量占60%，是“雙十一”電商大戰的核心“輸出”。在職場立穩腳跟的90后，既有一定消費能力，又具備超前的消費觀，自然成為了當下“雙十一”不可或缺的消費支柱。

從細分用戶屬性看，不同性別對于消費品類關注度也有著顯著差異。比如3C數碼、運動戶外等類別的男性關注度更高;而食品生鮮、服飾鞋包等類別的女性關注度則更高。有趣的是，在“豬肉價格”關注度上，男性用戶反而占了近8成。

報告顯示 ，“李佳琦”相關話題成功躋身2019“雙十一”百度熱榜TOP1，甚至超過“雙十一晚會”。百度熱榜是百度App上的熱點事件榜單，依托百度搜索及信息流數據統計形成榜單排名，能夠真實且迅速的反映網絡話題在一段時間的流量熱度。

關鍵詞： 下沉市場 雙11