時(shí)隔一年，騰訊視頻再次調(diào)整會(huì)員價(jià)格。

4月9日，騰訊視頻公告將于4月20日零點(diǎn)，對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。上述兩大類12種VIP套餐，價(jià)格漲幅在5到20元不等;其中連續(xù)包月漲到25元，連續(xù)包年費(fèi)也貴了20元。

自去年12月以來，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也先后宣布調(diào)整會(huì)員價(jià)格。南都記者注意到，頭部視頻網(wǎng)站為進(jìn)一步減虧均有動(dòng)作，降本增效成為關(guān)鍵詞。

騰訊2021年財(cái)報(bào)透露，目前騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員達(dá)到1.24億，公司正在優(yōu)化成本，減少騰訊視頻財(cái)務(wù)虧損。愛奇藝則表示，加大對(duì)內(nèi)容成本的控制，提升運(yùn)營(yíng)效率。

騰訊視頻連續(xù)包月會(huì)員漲到25元

根據(jù)官方介紹，騰訊VIP連續(xù)包月從每月20元漲至25元，連續(xù)包季由58元漲到68元，連續(xù)包年的會(huì)員費(fèi)漲幅最高，從218元調(diào)整至238元。此番騰訊視頻非連續(xù)VIP月卡仍是30元，但季卡從68元漲到78元，年卡價(jià)格由253元漲到258元。

相比騰訊VIP，適用于TV全屏通的超級(jí)影視VIP價(jià)格調(diào)整不大。在6種套餐中，僅有連續(xù)包月和包季的價(jià)格有所變動(dòng)。其中，超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。

騰訊視頻會(huì)員調(diào)價(jià)公告。

根據(jù)騰訊3月23日公布的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)1%至1.24億，憑借動(dòng)畫、劇集及體育等多元化內(nèi)容，鞏固在中國(guó)市場(chǎng)第一的位置。

也就是說，此次騰訊視頻調(diào)價(jià)將影響上億會(huì)員。不過騰訊視頻提醒，在4月20日零點(diǎn)前，已是VIP或超級(jí)影視VIP自動(dòng)付費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至10月23日。

事實(shí)上，這不是騰訊視頻首次調(diào)整會(huì)員價(jià)格。其上一次漲價(jià)是在一年前，即2021年4月10日。在此次調(diào)整前，騰訊視頻連續(xù)包月價(jià)格為15元，連續(xù)包季價(jià)格為45元，連續(xù)包年價(jià)格為178元。針對(duì)非連續(xù)性套餐，騰訊視頻VIP月卡價(jià)格為20元，季卡58元，年卡198元。

結(jié)合兩次調(diào)整可以看到，騰訊視頻VIP的兩種年費(fèi)套餐前后漲了60元;連續(xù)包月則從15元漲至25元，這也是目前國(guó)內(nèi)幾家頭部視頻網(wǎng)站中價(jià)格最高的

會(huì)費(fèi)上漲成趨勢(shì)，近期愛奇藝、芒果TV也調(diào)價(jià)

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，最近兩年國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站宣布漲價(jià)。

2020年11月，愛奇藝宣布調(diào)整黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用，各類型套餐漲幅在15%-30%。這是愛奇藝9年來首次漲價(jià)，也是國(guó)內(nèi)率先提價(jià)的視頻網(wǎng)站。去年年底，愛奇藝再次宣布于2021年12月16日零點(diǎn)更新會(huì)員價(jià)格。

如今，愛奇藝連續(xù)包月已由19元上調(diào)至22元，連續(xù)季卡由58元上調(diào)至63元，連續(xù)包年費(fèi)218元。普通月卡則由25元上調(diào)至30元，普通季卡由68元上調(diào)至78元，普通年卡價(jià)格暫時(shí)不變，為248元。除了普通月卡與季卡的價(jià)格一致外，愛奇藝其他四種套餐類型比騰訊視頻便宜3到20元不等。

近期調(diào)整后，幾家視頻網(wǎng)站的價(jià)格。

隨后，依托湖南廣電的芒果TV、中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻也跟進(jìn)漲價(jià)。自2022年1月2日起，芒果TV會(huì)員價(jià)格調(diào)整為月卡25元，季卡68元，年卡248元。連續(xù)訂閱套餐中，每月、每季、每年的價(jià)格分別為19元、58元和218元。

2022年2月1日，咪咕視頻的鉆石會(huì)員月卡漲價(jià)5元，季卡漲價(jià)13元，年卡漲價(jià)43元，連續(xù)包年漲價(jià)33元。調(diào)整后，咪咕視頻的月卡和季卡價(jià)格與芒果TV會(huì)員相差不大，主要差異表現(xiàn)在年費(fèi)上。咪咕視頻的普通年卡218元，連續(xù)包年僅需188元。

值得一提的是，近期優(yōu)酷尚未宣布會(huì)員漲價(jià)。4月10日，南都記者登錄會(huì)員賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷年度VIP228元，連續(xù)包季53元，連續(xù)包月19元。

優(yōu)酷會(huì)員收費(fèi)情況。

長(zhǎng)視頻網(wǎng)站紛紛漲價(jià)，背后的原因或許不難理解。除芒果TV外，愛優(yōu)騰等歷經(jīng)十余年發(fā)展仍處普遍虧損狀態(tài)。為尋求盈利模式，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一度探索在會(huì)員之上推出熱播劇“超前點(diǎn)播”模式，此舉招致不少用戶質(zhì)疑甚至惹上侵權(quán)糾紛。爭(zhēng)議之下，愛優(yōu)騰于2021年10月宣布取消超前點(diǎn)播。

告別這一盈利模式，長(zhǎng)視頻行業(yè)會(huì)否再迎來漲價(jià)潮引起關(guān)切。事實(shí)證明，過去幾個(gè)月主要視頻網(wǎng)站基本都在著手調(diào)整會(huì)員價(jià)格。愛奇藝CEO龔宇曾公開表示，會(huì)費(fèi)上漲是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。此前一直沒有提價(jià)主要基于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的會(huì)員價(jià)格仍然太低，無法覆蓋內(nèi)容成本。

艾媒咨詢CEO張毅告訴南都記者，從目前行業(yè)的投入產(chǎn)出比情況來看，視頻網(wǎng)站虧損是必然的，主要原因在于價(jià)格。平臺(tái)之間為爭(zhēng)搶市場(chǎng)，曾出現(xiàn)無節(jié)制哄抬(版權(quán))價(jià)格情況，導(dǎo)致內(nèi)容采購(gòu)價(jià)總體偏高。但在銷售價(jià)格上，相比院線電影、文化演出活動(dòng)等，愛優(yōu)騰的會(huì)員價(jià)格并不算高。

因此，“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站上調(diào)會(huì)員價(jià)格恐怕是大勢(shì)所趨。”

長(zhǎng)視頻平臺(tái)解困：提高會(huì)員價(jià)，降低內(nèi)容成本

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，內(nèi)容成本是“燒錢”大項(xiàng)。為了拉新和留住既有用戶，平臺(tái)需不斷投入資金，以豐富自身內(nèi)容。當(dāng)依靠廣告和會(huì)員創(chuàng)收跟不上“燒錢”速度時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存困境愈發(fā)凸顯。

“幾家視頻網(wǎng)站的虧損應(yīng)該到了不可接受的地步。”張毅觀察發(fā)現(xiàn)，最近幾年長(zhǎng)視頻平臺(tái)為減少虧損，開始通過做自制劇、綜藝節(jié)目等方式，去降低和分擔(dān)采購(gòu)成本;對(duì)于第三方影視作品的采購(gòu)，也不像以往那樣相互抬價(jià)。同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)嘗試綜合發(fā)展各種商業(yè)模式——從過去重視發(fā)展海量用戶來實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收，到現(xiàn)在不斷開拓會(huì)員業(yè)務(wù)發(fā)掘營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

但這些措施對(duì)于解決平臺(tái)虧損問題，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。南都盤點(diǎn)幾家視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)，虧損仍是關(guān)鍵詞。為了緩解運(yùn)營(yíng)壓力，提高會(huì)員價(jià)格成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的普遍選擇，同時(shí)各家也在優(yōu)化成本支出。

2月24日，阿里巴巴發(fā)布2022財(cái)年Q3財(cái)報(bào)，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，繼續(xù)通過對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效投資和生產(chǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率，收窄虧損。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)1.24億，這一數(shù)字相比第三季度減少了500萬(wàn)。Q3財(cái)報(bào)披露，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.29億，這受益于包括《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)。

縱觀全年，2021年騰訊的媒體廣告收入下降8%至人民幣32億元，主要由于騰訊視頻服務(wù)的廣告收入減少。財(cái)報(bào)還提及，“鑒于近期的市場(chǎng)環(huán)境，我們正在采取優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損，同時(shí)保持其領(lǐng)導(dǎo)地位”。

和騰訊視頻一樣，愛奇藝也在通過優(yōu)化成本以實(shí)現(xiàn)減虧。3月1日，愛奇藝發(fā)布截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年全年內(nèi)容成本為207億元，相較2020年下降1%。其中四季度愛奇藝內(nèi)容成本為49億，與2020年同期相比下降5%。

愛奇藝CEO龔宇表示，自2021年四季度開始采取一系列措施，降本增效并優(yōu)化組織架構(gòu)，現(xiàn)在初見成效。財(cái)報(bào)指出，愛奇藝2021年總營(yíng)收306億元，同比增長(zhǎng)3%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(簡(jiǎn)稱non-GAAP)運(yùn)營(yíng)虧損30億元，運(yùn)營(yíng)虧損率收窄至10%，達(dá)過去三年來的最低點(diǎn)。

“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從單純追求數(shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從搶占市場(chǎng)份額向提升運(yùn)營(yíng)效率轉(zhuǎn)變，這已成為包括愛奇藝在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)的共識(shí)。”龔宇說。

其實(shí)不管是會(huì)員漲價(jià)還是縮減內(nèi)容成本，長(zhǎng)視頻平臺(tái)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)“盈虧平衡”目標(biāo)背后——穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)應(yīng)是不變的方向。

張毅告訴南都記者，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想持續(xù)，必須解決長(zhǎng)期虧損問題。未來平臺(tái)可以朝著讓價(jià)格體系回歸市場(chǎng)合理狀態(tài)、突破現(xiàn)有商業(yè)模式，以及在流量和其他新型業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上演變創(chuàng)新的方向努力。

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