近日在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上一款標(biāo)注為初代收藏級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬(wàn)元(人民幣，下同)成交從中國(guó)一路火至全球LABUBU在潮玩圈掀起收藏風(fēng)暴全球多地門(mén)店出現(xiàn)通宵排隊(duì)歐美明星“曬出”相關(guān)的掛件、毛絨玩偶TikTok上橫掃數(shù)億流量被泰國(guó)官方授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)這款泡泡瑪特旗下THE MONSTERS精靈天團(tuán)成員外露9顆尖牙、身體毛茸茸的LABUBU成為中國(guó)潮玩IP“出海頂流”

第二十一屆深圳文博會(huì)香港館展出LABUBU。中新社記者 陳驥旻 攝

截至2024年底泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)在超30個(gè)國(guó)家布局超550家直營(yíng)門(mén)店2000余家商店及電商渠道海外及港澳臺(tái)地區(qū)營(yíng)收達(dá)50.7億元同比增長(zhǎng)375.2%2025年第一季度其海外收益同比增長(zhǎng)近500%從產(chǎn)品出海到文化出海LABUBU全球爆紅的背后不僅是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破更是全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)潮玩IP的認(rèn)可中國(guó)制造業(yè)憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈以及強(qiáng)大的藝術(shù)創(chuàng)造力打造了一個(gè)又一個(gè)“爆款”潮玩IP

第二十一屆深圳文博會(huì)以THE MONSTERS為代表的IP產(chǎn)品吸引觀眾駐足。記者 蔡敏婕 攝

在這股熱潮的背后東莞這座"中國(guó)潮玩之都"的身影無(wú)處不在早在2020年?yáng)|莞有超過(guò)30家代工廠、合作企業(yè)為其供貨它們共同支撐起了25億元的銷售額世界玩具看中國(guó)中國(guó)玩具看東莞目前全球動(dòng)漫衍生品 1/4 由東莞制造中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞東莞憑借優(yōu)良的“制造基因”完善的全產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)從中低價(jià)值鏈的貼牌代工向高價(jià)值鏈的潮玩迭代升級(jí)如今擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)近1500家上下游配套企業(yè)成為全國(guó)最大的玩具出口基地

2月17日，廣東東莞，工作人員組裝《哪吒之魔童鬧海》主題模型。中新社記者 陳驥旻 攝

潮玩千億賽道 東莞制造突圍

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》預(yù)計(jì)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將保持較快的增長(zhǎng)，在2026年達(dá)到1101億元。

近年來(lái)，東莞依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全、技術(shù)工藝完善、產(chǎn)品品質(zhì)精良、精密制造水平高端等優(yōu)勢(shì)，快速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷走向自主創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)、渠道開(kāi)發(fā)之路。2024年1月至8月，東莞潮玩相關(guān)產(chǎn)值111.53億元，規(guī)上限上企業(yè)為112家。

近日，位于廣東東莞市中心城區(qū)的潮玩雕像。　唐幸耀 攝

從代工到AI智造東莞潮玩實(shí)現(xiàn)“全球變現(xiàn)”

起步于改革開(kāi)放初期的東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)，玩具產(chǎn)量最高時(shí)占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

如今，依托強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，東莞覆蓋了潮玩從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可生產(chǎn)完成。

今年，眾多東莞潮流玩具企業(yè)憑借高效的生產(chǎn)能力，接住了《哪吒之魔童鬧海》的“潑天富貴”。東莞制造的亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。

2月17日，廣東東莞，工作人員組裝《哪吒之魔童鬧海》主題模型。中新社記者 陳驥旻 攝

獲得授權(quán)生產(chǎn)《哪吒之魔童鬧海》周邊“排排坐mini系列”塑膠玩具的沃工場(chǎng)文化(東莞)有限公司在春節(jié)前交付了首批1萬(wàn)套、30萬(wàn)支產(chǎn)品后，后又接到了超億元的新訂單。該公司總裁孫文科表示，僅這一項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)超過(guò)了該公司去年全年的總產(chǎn)值。

當(dāng)前，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)正加速AI技術(shù)應(yīng)用落地。東莞AI研究院通過(guò)數(shù)字化建模還原老師傅工藝，使新人培訓(xùn)周期縮短70%，模具開(kāi)發(fā)時(shí)間從50天壓縮至10天。廣東威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工廠引入智能制造技術(shù)，將產(chǎn)能提升至當(dāng)前的5至10倍。原創(chuàng)+國(guó)潮 東莞打造IP“夢(mèng)工廠”

東莞本土玩具企業(yè)緊抓年輕人年齡特點(diǎn)、關(guān)注重點(diǎn)和興趣焦點(diǎn)，自主設(shè)計(jì)研發(fā)原創(chuàng)IP，尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)突破口。不少企業(yè)在提供設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)一體化打包服務(wù)上探索新路徑，取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了從潮玩代工生產(chǎn)到潮玩研發(fā)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、渠道營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的快速拓展。

東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖潮玩。目前，其產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年的營(yíng)業(yè)額均保持25%左右增長(zhǎng)。

近年來(lái)，東莞印發(fā)了‌《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》等系列政策文件，從加強(qiáng)原創(chuàng)潮玩IP開(kāi)發(fā)和保護(hù)、提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力等多個(gè)維度推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，東莞市推動(dòng)“潮玩+非遺”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+城市”等融合發(fā)展，推動(dòng)?xùn)|莞變身“潮玩之都。

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