互聯(lián)網(wǎng)時代，勢能聚集的節(jié)點營銷流量價值進(jìn)一步凸顯，尤其是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的第一個五一長假營銷節(jié)點，不止是用戶的生活狂歡，也是各大品牌的營銷必爭之地。尤其是對于食品飲料這類與餐飲和休閑娛樂場景強(qiáng)綁定的快消品牌，如何緊抓節(jié)點營銷的快節(jié)奏和用戶積壓已久的出行消費需求，通過差異化的策略融入用戶的各種消費場景，是各大品牌面臨的難題。

節(jié)點營銷的本質(zhì)，是能夠在特定場景準(zhǔn)確激活用戶的強(qiáng)需求。在剛剛結(jié)束的五一假期，純甄通過獨家冠名抖音生活服務(wù)平臺級活動「心動五一」，抓住了五一大促節(jié)點高流量、高關(guān)注的特點，在抖音生活服務(wù)的助力下，探索出一套多元場景、精準(zhǔn)觸達(dá)的立體式營銷新玩法，融入年輕群體關(guān)注的吃喝玩樂場景，強(qiáng)化用戶對于純甄甄酸奶藍(lán)莓的產(chǎn)品認(rèn)知，最終實現(xiàn)了話題熱度和銷量的雙向突破。

01

貫穿線上+線下消費場景

打造“純真”認(rèn)知

隨著消費水平的不斷提升，對更好生活品質(zhì)的追求已經(jīng)成為消費者關(guān)注的重點，純甄希望從消費者的需求出發(fā)，讓簡單配料，喝出滿滿鮮果感的純甄甄酸奶，常伴消費者的日常，滿足消費者對簡單與真實生活的追求，回歸純與真。而這也與抖音生活服務(wù)「心動五一」活動希望喚醒用戶吃喝玩樂的需求，享受心動品質(zhì)生活的初衷不謀而合。

作為抖音生活服務(wù)推出的平臺級線上+線下大事件，「心動五一」覆蓋餐飲、酒旅、綜合三大行業(yè)，攜手平臺海量商家，開啟連續(xù)多日的五一大促線上專場，并通過短視頻、直播等形式種草用戶，在接連8天的直播專場中，眾多不同領(lǐng)域達(dá)人和商家踴躍參與，為消費者帶來愉快的假日吃喝玩樂體驗，線下則以「心動五一嘉年華」作為收官，為消費者帶來一場精彩的心動之旅。

基于對消費者在五一假期吃喝玩樂中場景的需求洞察，抖音生活服務(wù)聯(lián)合純甄摸索出一套新玩法：通過「熱點話題+達(dá)人聯(lián)動+明星打call」的組合營銷打法，不僅在線上引發(fā)熱議，更引發(fā)消費者深度參與線下活動的熱情。在五一大促和假期熱鬧的氛圍中，純甄在平臺級活動聲量的加持下，真正實現(xiàn)了通過節(jié)點營銷契合年輕用戶興趣點，在其心中構(gòu)建起產(chǎn)品與線下消費場景的深度連接。在五一大促和假期熱鬧的氛圍中，純甄在平臺級活動聲量的加持下，真正實現(xiàn)了通過節(jié)點營銷契合年輕用戶興趣點，在其心中構(gòu)建起產(chǎn)品與線下消費場景的深度連接。

•王牌資源高頻曝光，強(qiáng)關(guān)聯(lián)線下消費場景

在「心動五一」線上主會場內(nèi)，純甄作為本次的獨家冠名，從話題頁logo露出，到品牌定制專區(qū)內(nèi)容深度植入，再到吸睛懸浮button，不僅以沉浸式覆蓋影響用戶的心智，更通過多個入口跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品購買頁面，構(gòu)建了完整的轉(zhuǎn)化鏈路。同時，抖音生活服務(wù)整合王牌宣推資源——抖音開屏、專屬阿拉丁、搜索詞展示、同城美食頻道tab展示等，持續(xù)放大品牌曝光，為品牌提供從心智覆蓋-線上種草-線下消費-吃喝玩樂心智打通的完整營銷路徑，也為消費者帶來更好的體驗，釋放出更大的消費需求。

在消費者高熱關(guān)注的節(jié)點活動下持續(xù)「刷臉」，讓在五一期間有吃喝玩樂需求的目標(biāo)用戶，在進(jìn)行美食、休閑娛樂等消費的同時，將線下消費場景與產(chǎn)品進(jìn)行視覺化連接，建立消費者關(guān)于吃喝玩樂場景與純甄甄酸奶的自然關(guān)聯(lián)。

•達(dá)人與用戶輪番種草，助推熱度提升

此外，為了更好地貼近用戶吃喝玩樂場景，同時撬動更多流量，純甄聯(lián)動抖音區(qū)域種草達(dá)人現(xiàn)場打卡，分享嘉年華線下火熱氛圍與品牌專區(qū)趣味互動體驗，推動#心動五一嘉年華 、#純甄 話題曝光，實現(xiàn)與用戶的同頻共振，進(jìn)一步加深品牌在用戶側(cè)的認(rèn)知。此次純甄攜手「心動五一」，不僅僅是追求節(jié)點營銷的大流量，而是直接關(guān)注到了節(jié)點中用戶的真實需求和消費場景，從而構(gòu)建與用戶的深層次鏈接，讓溝通效率最大化。

02

線下「城市大事件+達(dá)人探店+餐飲跨界」

融入年輕人的吃喝玩樂場景

5月6日-5月7日，「心動五一嘉年華」作為「心動五一」活動的收官大作，在廈門圓滿收官，這也將此次純甄的五一節(jié)點營銷推上了高潮。抖音生活服務(wù)通過市集+快閃店+音樂節(jié)三大核心板塊，一站式滿足年輕用戶吃喝玩樂需求，將純甄品牌理念和產(chǎn)品自然根植到線下活動，在用戶的興趣場景中與其進(jìn)行高頻互動，讓品牌深度影響用戶心智。

•「銀河方舟音樂節(jié)」現(xiàn)場高頻露出+寵粉活動加深用戶好感度

5月7日，「銀河方舟音樂節(jié)」匯聚趙雷、逃跑計劃、王子異、房東的貓、JA符龍飛等深受年輕人喜歡的國民高熱藝人、搖滾嘻哈?樂?、抖?熱歌樂隊，而純甄作為「心動五一」活動的獨家冠名，音樂節(jié)場景進(jìn)行高頻露出，自然融入到年輕人喜歡的live氛圍。為了更貼近年輕人的興趣愛好，純甄官方平臺在音樂節(jié)開幕前開啟寵粉活動，與純甄的抖音官方帳號互動即有機(jī)會獲得此次音樂節(jié)門票，與興趣用戶互動的同時，也為線下活動進(jìn)行引流。

•「品牌專區(qū)」C位+驚喜打卡活動+達(dá)人探店引關(guān)注

打卡已經(jīng)逐漸成為年輕人喜歡的主流生活方式，此次純甄在嘉年華活動現(xiàn)場設(shè)置品牌定制化快閃店，且占位音樂節(jié)主舞臺核心位置，打造具象化的品牌場景調(diào)動年輕用戶互動積極性，比如：在快閃店指定區(qū)域結(jié)合純甄酸奶形象設(shè)置趣味扭蛋機(jī)，用戶掃碼關(guān)注純甄官方旗艦店甄選號，發(fā)布抖音視頻，即有機(jī)會參與扭蛋機(jī)互動，正是通過諸如此類的線下裝置和趣味化布景，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身年輕、活力的品牌調(diào)性。同時，邀請優(yōu)質(zhì)達(dá)人探店，不斷加強(qiáng)純甄與用戶吃喝玩樂場景的關(guān)聯(lián)性。此外，為了讓用戶更具參與度，抖音生活服務(wù)為「心動五一」定制打卡手冊為快閃店成功引流，每天前100名?場游客還可獲得純甄甄酸奶，讓純甄與用戶線下消費場景深度綁定，并助力產(chǎn)品口碑提升。

未來，純甄還將與抖音生活服務(wù)持續(xù)探索更多場景營銷通路，一方面，延續(xù)「城市大事件+達(dá)人探店」模式，將在鄭州、武漢等重要商圈落地快閃活動，并邀請不同類別達(dá)人探店；另一方面，與區(qū)域吃喝玩樂商家進(jìn)行餐飲跨界，打造「地域美食X純甄甄酸奶」的聯(lián)名套餐，圍繞區(qū)域特色美食，將純甄產(chǎn)品和品牌理念自然融入，借由餐飲跨界CP的奇妙組合，加強(qiáng)純甄酸奶的線下消費場景感知。實現(xiàn)一手抓品牌營銷，一手抓銷售轉(zhuǎn)化，持續(xù)拓寬創(chuàng)新營銷邊界，驅(qū)動生意持續(xù)增長。

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