中國網財經12月30日訊(記者 賈玉靜)近年來，Topshop、Forever21和Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等一眾國際快時尚品牌先后撤離中國市場，給國產品牌崛起并占領市場帶來了機遇。隨著疫情擾動逐漸散去，時尚行業將會迎來哪些變化？日前，服裝品牌江南布衣(03306.HK)聯合WGSN、融設計圖書館發布《布盡其用材料趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，從服裝行業分析未來時尚趨勢。

《白皮書》顯示，伴隨世界環境躍遷和科技發展，中國消費者的價值觀、生活方式及消費行為正發生重大轉變，偏好傳統文化、重視可持續消費正成為當下時尚文化的兩大重要課題。《白皮書》呼吁，企業和品牌應該以更加開放的心態面對不斷變化的世界，重視從傳統文化中汲取營養，尊重、敬畏自然并積極尋求人與自然的和諧關系。

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可持續理念重塑時尚定義

受疫情影響，全球經濟面臨各種沖擊和持續的不確定性，消費者變得愈發敏感和脆弱，加之快時尚品牌業務不斷萎縮，有聲音認為疫情以及隨之而來的全球危機將會重創時尚產業。

對此，流行趨勢預測專家李·埃德爾庫特(Li Edelkoort)表示，“我們遲早會擺脫這種糟糕的現狀，就像是擺脫戰爭一樣。建筑依舊存在，只不過成為了廢墟。在廢墟之上，我們將會起舞，將會重新找到安全感”。美國知名時尚雜志《Vogue》亦預言，消費者將更在意環保性及產品的價值，重視時尚帶來的意義。

作為中國的設計師品牌，江南布衣一直關注天然面料和傳統手工藝，倡導“藝術探索，美好生活”。今年10月，江南布衣發布“布盡其用”項目，從“織物(布)”這一材質出發，聯手融設計圖書館，開啟為期五年的織物調研實驗，分享其在可持續時尚領域的新探索。該項目旨在對傳統面料及其創造語境、工藝細節進行系統化的記錄、梳理、研究和總結，嘗試結合現代設計和先進制造技術讓傳統面料和傳統工藝得以延續，并通過多元化的當代藝術表現形式，把珍貴的服飾文化介紹給更多受眾，從而實現“布盡其用”。

不同于90年代后期，彼時，H&M、Zara和Topshop等快時尚服裝連鎖店破土而出，商品以快速更迭，迎合潮流，價格低廉而聞名，甚至有不少消費者將其作為“一次性服裝”的代表。如今，隨著環保意識的興起，人們對一次性服裝的態度發生了巨大變化。據相關報道，消費者數據顯示，74%的歐洲人現在希望支持二手服裝，77%的人想要購買用可回收材料制成的衣服。

《白皮書》認為，如今“可持續生活”、“零浪費生活”、“循環經濟”等生活方式在年輕群體中的影響力越來越大，可持續環保正在成為消費者心目中一種時尚的生活態度。企業和品牌需要就環境問題采取行動，因為58%的利益相關者會基于品牌價值、理念及行動來做出投資選擇。

可持續生產詮釋硬核產品力

作為可持續時尚理念的中國生力軍，江南布衣的發展也隨著外部環境和自身經營策略變化，持續進行產品升級迭代，強化產品力。江南布衣承諾，未來在產品設計和生產中，優先使用棉類、萊賽爾、麻類、可持續纖維素纖維等多種可持續原材料，并探索可循環無污染的生產工藝。到2025財年末，可持續原材料占原材料采購總重量比率達到30%以上。

產品是服裝品牌賴以競爭的核心。除了對原材料及工藝的可持續探索，江南布衣還立足于創意設計與再開發，創立了“芝麻實驗室”。據悉，芝麻實驗室專注環保再造與可持續設計，利用企業研發和生產過程中所產生的庫存面料和零散面料，通過再想象、再利用、再創造，將廢棄紡織物打造成生活藝術品，實現“變廢為寶”。

“2023年，行業慣例不斷受到環境與社會因素沖擊，如此交易環境之下，品牌必須順應變化，積極變革。”白皮書指出，為了迎合這一趨勢，品牌必須開發出能夠高效制造及長期使用的產品，使之符合核心消費者的價值觀及利益。“時尚品牌應該更加注重在可持續發展領域的表現，特別是在促進生物多樣性、環境恢復治理以及促進社會正義等。從面料來源和制造過程，都必須深度貫徹可持續發展理念，才能真正做到產品契合消費者的價值觀。優先使用天然面料、提升面料利用率、制造過程中減少浪費和廢棄物等，成為當下時尚產業踐行可持續發展理念的重要突破口。”

據影響力組織Circle Economy發布的2021年循環性市場空報告，我們所生活的地球只有8.6%的資源實現了循環利用，這為企業留下了巨大的市場空白。隨著我國“30·60計劃”(中國時尚品牌氣候創新碳中和加速計劃)的實施，低碳生產成為眾企業的生產自標，又以碳中和為最終目的。

基于此，江南布衣在日常運營中注重節能減排，提升全員可持續意識，減少資源消耗。2021年10月，江南布衣作為首批成員企業加入了“30·60計劃”，通過行業協同發展，推動紡織行業綠色低碳轉型，助力雙碳目標達成。

此次《白皮書》發布，是江南布衣“布盡其用”項目的重要內容，也是江南布衣以織物傳承“探索者”身份，交出的階段性成果，同時為中國服裝行業提供了更多的廣闊思路與綜合思考。未來，江南布衣將邀請更多的團隊和個人加入到“布盡其用”朋友圈，充分發揮合眾之力，共同構建與人文關懷、文化傳承、環境保護等延伸領域的緊密聯系，與行業合作伙伴共同推進中國時尚行業的發展，共創共享共贏。

關鍵詞： 江南布衣