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今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，堪稱三年來(lái)最“溫暖”的一年。

春節(jié)漸近，煙火氣息逐漸濃厚的線下商超、穿梭不停的交通物流，都顯示著春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。春節(jié)前夕，多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年貨消費(fèi)迎來(lái)高峰，品類多樣的年貨在今年備受消費(fèi)者追捧。同時(shí)，春節(jié)激發(fā)出的消費(fèi)高潮，隨著京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的春節(jié)不打烊活動(dòng)，將全周期覆蓋春節(jié)假期，帶動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

在小年前夕，京東發(fā)布的《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，食品類依然是年貨消費(fèi)的主角，年貨節(jié)開啟以來(lái)，豬牛羊肉、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。豬牛羊肉成交額同比增長(zhǎng)73%，水果、禽肉蛋品成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了45%。

特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，黃金珠寶、零食堅(jiān)果、營(yíng)養(yǎng)健康、國(guó)潮服飾成為平臺(tái)上重要的消費(fèi)趨勢(shì)，1月以來(lái)，黃金手鏈銷量同比增長(zhǎng)51%以上。堅(jiān)果禮盒銷量迎來(lái)爆發(fā)，近兩周同比去年增長(zhǎng)82%。零食大禮包銷量更是猛增4倍以上。營(yíng)養(yǎng)健康方面，益生菌銷量增長(zhǎng)近兩倍，維生素銷量同比增長(zhǎng)47%。除此之外，春節(jié)前夕，預(yù)制菜也成為越來(lái)越多年輕人們過(guò)年的選擇，1月以來(lái)，唯品會(huì)預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)近8倍。

值得關(guān)注的是，國(guó)潮商品將成為貫穿整個(gè)春節(jié)消費(fèi)周期的消費(fèi)熱點(diǎn)，帶有新年、生肖、中國(guó)紅元素的服飾成為90后、95后過(guò)年的必備。唯品會(huì)上，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比增長(zhǎng)89%。親子衛(wèi)衣銷量同比翻倍。男/女式外套的銷量同比增長(zhǎng)35%以上。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)貼切的反映了兔年相關(guān)的各種傳統(tǒng)民俗。從“本命年”相關(guān)的具體消費(fèi)品類來(lái)看，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品類是服飾內(nèi)衣，銷量占比超過(guò)6成，其次是珠寶首飾，銷量占比超過(guò)2成。

圖說(shuō)：煙火氣正在回歸

消費(fèi)高潮不僅存在于年貨市場(chǎng)中，京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)先后推出了“春節(jié)也送貨”、“春節(jié)不打烊”等活動(dòng)，使春節(jié)假期也延續(xù)著消費(fèi)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。京東資料顯示，2023年春節(jié)是京東物流連續(xù)11年“春節(jié)也送貨”。今年，全國(guó)366個(gè)城市、約1700個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期，帶有“春節(jié)不打烊”標(biāo)識(shí)的商品將正常配送，具體配送情況將在商品詳情頁(yè)標(biāo)明。同時(shí)，7天無(wú)理由退換貨將升級(jí)為15天無(wú)理由退換貨，并且上門攬退、上門換貨服務(wù)同樣堅(jiān)持春節(jié)不打烊。不僅如此，唯品會(huì)在春節(jié)假期期間推出了七大主題日活動(dòng)，包括女裝、男裝、美妝、潮流運(yùn)動(dòng)、生活用品等。滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，在春節(jié)前后，消費(fèi)將出現(xiàn)明顯的回暖跡象。“煙火氣”將是今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要特征，在線下，商超、文旅、餐飲等線下消費(fèi)場(chǎng)景迅速恢復(fù)，熙攘的人群成為消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)大動(dòng)力。在線上，各個(gè)電商平臺(tái)依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、多樣化的促銷活動(dòng)，助推消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖，拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)市場(chǎng)