經過三年疫情影響，2022年成為集成灶行業近六年高速增長以來的首個調整年，總體市場呈現“量跌額升”的局面。在新背景下，各大頭部企業也都在積極應變、戰略調整。

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2月18日，集成灶行業首家主板上市企業帥豐電器召開2023年戰略部署大會暨年度經銷商表彰盛典，會上對帥豐蒸烤一體集成灶2019-2022連續4年全國銷量領先、2022全年逆勢增長的穩健成績進行了復盤，并明確了帥豐“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位，發布了全系列新品，KOMS2.0廚房全局監控系統煥新升級，提出了“全渠道增長運營模式”的落地打法，為廠商升級增量定下基調、指明方向、找到道路。

帥豐集成灶2023年創變啟新

這是2023年疫霾消散以來集成灶行業規模最大、看點最足的會議之一，它的召開對提振集成灶消費市場信心、推動行業高質量前行有著重要意義——帥豐不是簡單提出了一個口號和愿景，而是給出了切實可行的路徑。以開年大會為起點，帥豐電器打響開年營銷第一炮，按下品牌發展加速鍵，立起行業升級風向標。

帥豐電器2023年戰略部署大會

定位高端家庭集成廚電專家，引領高質量發展

此次帥豐提出的“高端家庭集成廚電專家”品牌定位是最契合帥豐品牌調性和發展路線的定位，對此帥豐也給出了四大層面的有力支撐。

一是品牌高認知度，從簽約海清為品牌代言人到借勢央視高舉高打，從冠名高鐵專列到成為集成灶行業首家CCTV大國品牌企業，從植入爆款電視劇和熱門綜藝到構建起覆蓋央視、城市地標、高鐵、機場、高速高炮等高端媒體和小紅書、抖音等新媒體的多維立體傳播矩陣，帥豐已經走出了一條高舉高打、向高而行的品牌長紅之路。

二是高科技，截至2023年1月31日，帥豐獲得11項中國發明專利，203項中國實用新型專利，141項中國外觀設計專利，在集成灶煙機風道系統、燃燒器系統、蒸烤箱系統等核心系統的技術性能上，都擁有自主知識產權且每一項系統的性能指標都領先于行業。

帥豐參與起草制定集成灶行業標準、國家標準和國際標準

三是高標準，截至目前，帥豐參與了3個國際標準，23個國家標準、5個行業標準，16個地方和團體標準，是行業內唯一一家同時參與起草制定集成灶行業標準、國家標準和國際標準的單位。

四是高品質，帥豐是集成灶行業首個擁有“CNAS認可檢測實驗室”的企業，帥豐CNAS實驗室以規范的管理水平、優良的檢測技術能力,不僅為帥豐電器的產品質量保駕護航,也同時為行業技術檢測水準提升做出了表率和引領。2022年，帥豐打造出行業首個數字化質量管控系統——EMQ品質追溯系統，通過智能化數字化手段,大大減少人為因素可能導致出現的錯檢、漏檢和誤判,保證每一臺產品質量可靠、可信、可追溯。

高認知度的品牌影響力、高科技、高標準、高品質，讓帥豐“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位更具說服力，有助于帥豐品牌形象與競爭對手在消費者心智中形成區分，從而讓帥豐更加具備長久的生命力。

基于消費者新體驗，打造廚房新場景

這是一個只有不斷創新才能生存下去的時代，但并非每個品牌都能成功創新。在新一輪的廚房變革浪潮下，只有真正具備創新意識和創新能力的品牌，才能適應多變的市場環境，完成品牌跨越。

帥豐深耕廚電領域20余年，每一次技術創新都不是簡單的技術疊加，而是始終站在消費者的角度，不斷為消費者解決更多痛點。帥豐創新推出的斑彩螺直流變頻風道系統、六面空氣加壓烤、風火輪蒸烤箱、鯨噴式發熱盤等劃時代的集成灶科技無不說明了這一點。

帥豐發布全系列新品

在本次大會上，帥豐重磅發布了全系列新品，最引人注目的是KOMS2.0廚房全局監控系統煥新升級。在帥豐看來，未來廚房的核心三要素就是安全、健康、智能，而KOMS2.0廚房全局監控系統擁有安全防護、健康提醒、烹飪輔助三大功能，為消費者勾勒出未來廚房圖景。

KOMS2.0廚房全局監控系統采用高精度紅外測溫技術,溫度監測準確性達到0.1℃,是目前行業內唯一的高精度非接觸式鍋內溫度讀取技術。當鍋內溫度超過230℃時，KOMS2.0廚房全局監控系統判定存在用火風險,就會即刻報警,并斷氣滅火，帶給用戶更加安全的廚房烹飪體驗；針對國人喜歡爆炒的烹飪習慣，KOMS2.0廚房全局監控系統可以協助控溫，當鍋內油溫超過180℃,系統就會發出提示,提醒用戶關小火力,防止有害物質的產生，并將煙機檔位調高,增強排煙效果；針對中式烹飪“不好掌握火候”的痛點，KOMS2.0廚房全局監控系統會將鍋溫實時顯示在產品屏幕上，幫助用戶做出美味大餐。

帥豐KOMS卡通形象“小帥”

除了技術上的革新以外，帥豐還推出了KOMS卡通形象“小帥”，全新IP形象能夠讓用戶對品牌有更直觀的感知，無形之中加深帥豐在消費者心目中的印象，為順利推進產品營銷打下基礎。

帥豐的技術專利,總是與時俱進,符合當下家庭和現代人的需求,解決消費者的難題和痛點，這就是能夠鏈接起品牌和用戶雙向奔赴的“有效創新”。

同時，在消費升級的背景下，廚電集成化和套系化已成為新一代消費趨勢，帥豐也在集成灶銷量領先的基礎上加速全系列產品布局，為用戶構建起更加套系化、一體化的廚房新場景，賦予品牌更加澎湃的發展動能。

推出全渠道增長運營模式，打造廠商共贏新生態

必須要指出的是，2022年集成灶增速雖然有所放緩，但相對廚電大盤的表現，作為廚電新興品類的代表，集成灶表現依舊分外亮眼，帥豐等頭部品牌的產品布局也賦予了集成灶更加長遠的發展潛力。

一方面，因為產品的用戶保有量整體還非常低，相較于其他品類的百戶擁有量幾乎見頂，集成灶有著很大的提升空間，行業還處于蓬勃發展期。另一方面，集成灶還面臨著渠道布局、推廣普及上的不足，同時安裝使用過程中的產品痛點以及低門檻帶來的同質化等也為其占領更多新用戶增加了難度，這些都構成了帥豐下一步搶占更多市場份額的機遇。

帥豐推出全渠道增長運營模式

在此背景下，帥豐通過科學的方法論，嚴謹的市場數據分析，推出全渠道增長運營模式，推動專賣店渠道、家裝渠道、下沉渠道、線上渠道、工程渠道“全渠發力，多維增量”，并且持續推動終端形象店升級，從而打造出廠商共贏新生態。

結語：在2022年多重壓力之下，有廠商悄然退出，有廠商收縮固守，像帥豐一樣能夠實現穩定增長者寥寥無幾，因此當行業進入新一輪洗牌階段，可以看到帥豐的品牌發展更具定力，增長路徑更加科學，前進動能更加強大。同時，對于每個廠商來說，觀察帥豐的動作對其平穩度過波動都大有裨益。

本文來源：財經報道網

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