近年來，隨著男性審美和消費(fèi)意識(shí)的覺醒，其消費(fèi)品類和購(gòu)買力也在不斷增加，據(jù)QuestMobile《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，每月網(wǎng)上消費(fèi)超過1000元的男性用戶占55%，高于女性占比(45%)，這也助推了男裝市場(chǎng)走向時(shí)尚化、細(xì)分化和多元化。

當(dāng)前，越來越多的男士日漸追求面料的親膚舒適和設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約利落，舒適性已成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)。可以看到，目前很多男裝品牌紛紛以輕柔、親膚等概念大打“舒適度”。不過，相信很多男士都有過試穿不同品牌男裝相關(guān)產(chǎn)品之后，仍然無法購(gòu)買到一款適合自己并且舒適服裝的尷尬經(jīng)歷。該態(tài)勢(shì)下，男裝市場(chǎng)亟需一些具有前瞻思維、創(chuàng)新技術(shù)和匠心精神的新鮮血液來引導(dǎo)男裝行業(yè)新風(fēng)向。

精準(zhǔn)狙擊用戶痛點(diǎn)，襯衫老羅全面提升中國(guó)男裝新價(jià)值

(資料圖片僅供參考)

日前，新銳男裝品牌襯衫老羅發(fā)布了2023春夏新品「柔感系列」，一經(jīng)上市即刻引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。而面對(duì)市場(chǎng)中輕柔概念的繁雜，男裝材質(zhì)多樣，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，作為深耕高端襯衫15年的男裝品牌，襯衫老羅有著深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和行業(yè)的深層認(rèn)知，疊加與用戶常態(tài)化的“面對(duì)面零距離”交流，更使其有足夠的信心和底氣來重新定義男裝「柔」感概念，打造男裝新舒適。在襯衫老羅看來，柔并不是軟，更不是輕，柔是隨肌膚?動(dòng)的自然，是張弛有度的藝術(shù)。

當(dāng)然，襯衫老羅不只是說說，為更好地詮釋男裝“柔”感，提升中國(guó)男裝新價(jià)值。和傳統(tǒng)品牌不同，襯衫老羅很重視和客戶的每一次溝通，通過每場(chǎng)直播來和客戶達(dá)成高頻率的雙向溝通，更深入回訪上千用戶，在平臺(tái)翻看了十幾萬的評(píng)論，品牌借助平臺(tái)直接與客戶溝通達(dá)成銷售，不但降低了庫(kù)存、經(jīng)銷商等中間成本，更實(shí)現(xiàn)了直接對(duì)話直接銷售，從而可以精準(zhǔn)洞察用戶需求和痛點(diǎn)。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)，講究的是“慢工出細(xì)活”，很難精確收集數(shù)據(jù)與客戶直接對(duì)話洞察痛點(diǎn)來指導(dǎo)產(chǎn)品和面料研發(fā)。基于此，襯衫老羅攜手全球知名供應(yīng)商從纖維原料著手，專注科技面料的研發(fā)和應(yīng)用。并與人體工程學(xué)研究機(jī)構(gòu)、天紡標(biāo)檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作，歷時(shí)3個(gè)月的面料調(diào)整、2個(gè)月的版型設(shè)計(jì)以及1個(gè)月的工藝調(diào)試無痕壓膠測(cè)試等，最終耗費(fèi)一年的時(shí)間共創(chuàng)出了襯衫老羅「柔感系列」。該系列的產(chǎn)出是對(duì)傳統(tǒng)制衣行業(yè)的一種“顛覆”，從“大而泛”的制作方式轉(zhuǎn)為“小而精”，針對(duì)國(guó)人特有的行為習(xí)慣，切實(shí)解決了用戶的穿衣痛點(diǎn)，讓國(guó)人看到了中國(guó)男裝帶來的自然“柔”感和著裝自信，助力全面提升中國(guó)男裝的價(jià)值感和舒適感。

就如羅鑫華所說：“希望通過我們的專業(yè)、技術(shù)、與用戶有效溝通反饋的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，重新定義產(chǎn)品、豐富產(chǎn)品。同時(shí)從源頭、纖維、紗線、織布、染整及成衣制造等重新去貫通，根據(jù)人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)理論，用立體裁剪的設(shè)計(jì)，來打造一件真正觸動(dòng)人心的產(chǎn)品，回饋用戶，滿足更多消費(fèi)者的需求。”

精益求精匠心智造，襯衫老羅攜手國(guó)際知名供應(yīng)鏈夯實(shí)研發(fā)實(shí)力

之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的男裝領(lǐng)域脫穎而出成為新銳品牌，跟襯衫老羅在面料、版型、工藝和輔料等多個(gè)維度的創(chuàng)新和用心是分不開的。本著精益求精的匠心精神，襯衫老羅攜手兩大國(guó)際供應(yīng)鏈頭部品牌——奧地利蘭精集團(tuán)和華峰集團(tuán)，以他們的優(yōu)勢(shì)代表產(chǎn)品——天絲?莫代爾和Sorona?為基礎(chǔ)，強(qiáng)強(qiáng)共創(chuàng)，打造屬于襯衫老羅的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

作為襯衫老羅的長(zhǎng)期生態(tài)合作伙伴，蘭精集團(tuán)和華峰瑞訊索羅娜在新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)也分別介紹了各自的優(yōu)勢(shì)和在「柔感系列」中發(fā)揮的重要作用。其中，蘭精集團(tuán)的天絲?萊賽爾和天絲?莫代爾本身是以木材為本源，含有莫代爾纖維的面料，在柔軟親膚性和吸水性上表現(xiàn)優(yōu)異；Sorona?是美國(guó)化纖巨頭杜邦公司研發(fā)的一種新型可再生纖維，它是以植物（玉米）為原材料，其獨(dú)特的分子結(jié)構(gòu)使得面料具有極佳的回彈性和散熱排濕性，同時(shí)雙組份紗線的織法能極大程度避免面料勾絲起球。

也許，當(dāng)有些男裝品牌以擁有其中一種纖維原料在市場(chǎng)“為榮”時(shí)，襯衫老羅卻沉下心來對(duì)原料進(jìn)行深度探索，提出了“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的思路，攜手國(guó)內(nèi)頭部面料紡織集團(tuán)對(duì)這兩種纖維原料進(jìn)行黃金配比混紡。功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過數(shù)次的成分配比調(diào)整、織法設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新、顏色調(diào)試后，兼具親膚柔感、挺括有型、吸濕排汗、環(huán)保等特性的科技面料終于問世。

也正是切實(shí)解決了用戶在夏季著裝時(shí)悶熱不透氣、出汗不速干、洗幾次就起毛起球還掉色、扯幾下面料就變形的穿衣痛點(diǎn)，真正做到了運(yùn)用科技和數(shù)據(jù)來解決痛點(diǎn)引領(lǐng)開發(fā)。所以襯衫老羅「柔感系列」一上市就斬獲無數(shù)消費(fèi)者的信賴，開辟了“柔”感男裝新市場(chǎng)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)男裝品牌匠心智造的決心和信心。

每一次技術(shù)創(chuàng)新和突破，對(duì)男裝市場(chǎng)而言都是一次革命性的影響。與高端一脈相承的襯衫老羅聚焦核心技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，以科技面料引領(lǐng)男裝“柔感”新勢(shì)力，無疑為男裝行業(yè)生態(tài)貢獻(xiàn)了新路徑、新思路，更是對(duì)男裝市場(chǎng)“舒適、科技、綠色”導(dǎo)向的一種實(shí)踐和引領(lǐng)，也為提升其在中國(guó)男裝的話語權(quán)和市場(chǎng)份額打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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