21世紀經濟報道記者葉碧華、實習生李以晴廣州報道

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近日，九陽、新寶、小熊、蘇泊爾等小家電上市公司陸續公布業績數據，除了小熊營收錄得正增長以外，其余公司去年收入均有所下滑。

奧維云網（AVC）數據指出，在經歷了2021年的大幅滑坡后，2022年廚房小家電市場依然呈現下滑趨勢，但下滑幅度有所收窄。

據統計，去年廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋）共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量約2.2億臺，同比下降12.7%。其中，線下銷售和線上銷售均有2.9%和16%下滑，但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢。

分析認為，隨著消費者的消費意愿和消費需求發生轉變，他們為更高品質的商品支付合理溢價的意愿正在提升，多功能、個性化、智能化的產品更受歡迎，并成為小家電市場的變革方向。

新興渠道逆勢增長

2022年，受疫情和國際大環境等因素影響，中國及海外廚房小家電市場整體形勢都不容樂觀。數據顯示，去年九陽股份（002242.SZ）營收101.77億元，同比減少3.45%；歸母凈利潤5.3億元，同比減少28.98%；歸母扣非凈利潤5.47億元，同比減少8.3%。九陽股份去年內銷、出口均出現下滑，內銷下滑2.56%至88.5億元，外銷下滑9.03%至13.26億元。

新寶股份（002705.SZ）2022年實現營收136.96億元，同比下降8.15%，歸母凈利潤9.59億元，同比增長20.97%；其中，外銷收入97.33億元，同比下降約16%，內銷收入39.63億元，同比增長約21%。據公司消息，今年新寶股份出口業務將由OEM/ODM為主逐步轉變為OEM/ODM和品牌運營結合，以擴大出口規模。

蘇泊爾（002032.SZ）去年營收201.71億元，同比下降6.55%；凈利潤18.88億元，同比增長1.62%。其中，出口業務收入同比下降29.34%至51.5億元。內銷收入則同比增長5.07%至147.97億元，公司歸咎于“內銷產品和渠道的優化”。

九陽股份在年報中分析，2022年，國際大宗商品價格依然處于高位，給行業內的公司帶來生產成本居高不下的壓力。再加之2022年線下市場逐漸恢復、線上市場變革加速、渠道流量碎片化已成趨勢，行業的快速變革給公司的發展帶來了較大壓力和困難。

蘇泊爾則指出，受行業下滑影響，線下渠道一、二級市場中，傳統現代渠道經營環境面臨挑戰。同時，2022年外貿業務整體在經歷2021年高峰期后出現回落。“一方面，公司主要客戶SEB集團積極管理控制當地渠道存貨水平，本年度訂單數量有一定下滑。另一方面，鋁、不銹鋼、銅等大宗材料價格仍處高位、人民幣兌美元匯率持續升值等原因，國外消費需求進一步受挫。”數據顯示，2022年蘇泊爾整體外貿業務收入同比下滑29.09%。

據奧維云網（AVC）分渠道推總數據顯示，去年13個品類廚房小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。在2021年原材料大幅增長背景下，廚房小家電均價未有太大波動，但近年一直在持續提高。

此外，相較于傳統渠道，小家電在諸如抖音等內容電商的銷售不斷擴大。據了解，我國短視頻用戶規模龐大，滲透率高達90.5%，近六成的用戶集中在35歲以下，與小家電消費者的年齡結構吻合，進而使抖音電商等興趣電商成為增長新動力。

奧維云網（AVC）數據顯示，2022年13個品類廚房小家電線上市場零售額386億元，同比下降2.9%；線下市場零售額134.3億元，同比下降16%；抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。內容電商成為廚房小家電存量市場中的結構性機會。

據小熊電器（002959.SZ）年報顯示，去年公司營收41.2億元、同比增長14.12%，歸母凈利潤3.7億元、同比增長31.21%。安信證券研報認為，小熊在抖音、拼多多等新興渠道發展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的銷售額分別同比增長超90%和近200%；當季毛利率37.7%，同比增加7.8個百分點。

品質化、集成化趨勢凸顯

從每戶擁有小家電數量來看，我國小家電市場仍具有較大的發展空間。據前瞻產業研究院整理數據顯示，我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個。從小家電人均消費額來看，我國距其他發達國家仍有較大的差距。據Statista統計，全球小家電人均消費額達30美元，其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西等國家的小家電人均消費額均達到50美元，而我國人均消費額僅35美元，仍有較大的提升空間。

近年來，在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下，產品同質化現象明顯，國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路，技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向，品質化、集成化的產品受消費者青睞。從供給端出發，通過“推高賣新”刺激、引導更新迭代的需求或將成為必經之路。

奧維云網（AVC）小電大數據事業部研究副總監嚴樂雨分析認為，隨著消費者對于房屋成本的縮減，體積較小的多功能合一的小家電成為消費者重要需求。而目前在中國“大客廳，小廚房”的傳統使得廚房面積現狀是廚房小家電品類數量持續增多的死穴。

從產品端來看，目前市面上已出現集電蒸鍋、電熱燒烤爐、空氣炸鍋、電火鍋、蒸汽烤箱、煎烤機為一體的多功能鍋。數據顯示，2022年空氣炸鍋全渠道零售額82.3億元，同比提升70.7%。

九陽股份也在年報中指出，“小家電行業正在進行著一場發展理念、生產技術、銷售渠道和品牌文化的全流程升級與變革”。據了解，為迎合空氣炸鍋的發展趨勢，去年九陽股份將空氣炸鍋從食品加工機系列調整至西式電器系列。九陽股份表示，“由于公司積極進行產品和渠道的布局，空氣炸鍋現已發展成為公司主要產品線之一。同時，公司認為小家電的自清潔功能已成為產品優化升級的必備選項。”

小熊家電也認為，“隨著人們整體收入水平的提高和消費能力增強，人們對小家電行業提出更高層次的需求，不僅關注產品顏值和體驗，也關注產品品質和內涵，需要企業給品牌賦予更豐富的實在價值。”

在消費升級的驅動下，2022年咖啡機品類市場規模也大幅提升。據天貓銷售數據顯示，2022年咖啡機銷售額連續增長六個月，同比增長率最高達200%以上。另據奧維云網（AVC）數據，去年咖啡機線上零售額23億元，同比提升42.2%，品類發展極具潛力。近期，蘇泊爾在國內推出半自動咖啡機、便攜式咖啡機、咖啡杯等新品。未來，咖啡機場景的業務或將是其新的增長點。

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