21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 重慶報(bào)道

百潤(rùn)股份（002568.SZ）7月4日傍晚發(fā)布了酒類股首份2023上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。

公告顯示，百潤(rùn)股份上半年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)約4.2億元到4.5億元之間，比去年同期上漲90%至105%，主要系預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)和香精香料業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)較快。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，這是該公司自2015年以來(lái)最好的上半年盈利。

(資料圖)

上半年百潤(rùn)股份的扣非歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在4億元到4.5億元之間，同比大漲超過一倍，將是其歷年來(lái)最好的上半年扣非凈利潤(rùn)。

百潤(rùn)股份的核心業(yè)務(wù)是以RIO銳澳為代表的預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品，2022年其預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入22.5億元，收入占比約88%。

2022年初，百潤(rùn)股份制定了RIO銳澳產(chǎn)品的“358”品類矩陣規(guī)劃，按照3度微醺、5度清爽、8度強(qiáng)爽來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，面向不同消費(fèi)場(chǎng)景。去年其預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）銷售量超過2778萬(wàn)箱，銷量同比上漲約11%。

去年RIO銳澳先后官宣了張子楓和肖戰(zhàn)的代言，張子楓為RIO微醺亞太區(qū)品牌代言人，肖戰(zhàn)為RIO銳澳全球品牌代言人，為品牌帶來(lái)新一輪熱度。

百潤(rùn)股份在2022年年報(bào)中回顧去年經(jīng)營(yíng)情況時(shí)提到，RIO銳澳簽約新的品牌代言人組合，同時(shí)配置全新TVC等傳播資源，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，代言人官宣啟動(dòng)火爆行情。

這當(dāng)中，通過話題營(yíng)銷、聯(lián)名營(yíng)銷和影視劇植入等一系列手段，已問世七年的“強(qiáng)爽”系列產(chǎn)品去年迎來(lái)了高速增長(zhǎng)，成為最大業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。

在抖音、小紅書等平臺(tái)，喝完強(qiáng)爽倒頭就醉的帖子吸引了不少網(wǎng)友效仿，成為其線上營(yíng)銷的亮點(diǎn)。在成熟市場(chǎng)，“強(qiáng)爽”這類8度至9度的預(yù)調(diào)雞尾酒最為暢銷。

在國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)，百潤(rùn)股份目前處于絕對(duì)領(lǐng)先。太平洋證券的研報(bào)顯示，2021年RIO銳澳在國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒的市占率達(dá)到89%，魅夜、和樂怡等其他預(yù)調(diào)酒品牌的份額都在個(gè)位數(shù)。

2014年-2015年國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，百潤(rùn)股份2015年業(yè)績(jī)暴漲一倍，當(dāng)年收入突破20億元，但很快次年行業(yè)泡沫破裂，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)進(jìn)入低潮期，百潤(rùn)股份營(yíng)收降至不到10億元，一直到2021年?duì)I收才再次突破20億元關(guān)口。

2020年以來(lái)，Z世代、女性消費(fèi)者推動(dòng)低度酒市場(chǎng)發(fā)展，預(yù)調(diào)酒行業(yè)也重新回溫。在去年簽下肖戰(zhàn)并啟動(dòng)新一輪營(yíng)銷后，去年四季度百潤(rùn)股份營(yíng)收接近9.5億元，創(chuàng)下其歷年最高單季度業(yè)績(jī)。

管理層也有做大業(yè)績(jī)的動(dòng)力。按照去年9月調(diào)整后的股權(quán)激勵(lì)方案，百潤(rùn)股份今年的營(yíng)收要在2022年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)至少25%，這意味著今年其營(yíng)收大概率將超過30億元。

在前不久接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，百潤(rùn)股份透露，今年對(duì)微醺系列全線產(chǎn)品及強(qiáng)爽系列、清爽系列部分產(chǎn)品進(jìn)行了包裝升級(jí)，清爽、強(qiáng)爽系列將推出無(wú)糖的全新口味。

在產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，百潤(rùn)股份也在加強(qiáng)產(chǎn)能建設(shè)。6月中旬百潤(rùn)股份連發(fā)三條公告，介紹公司擬用自籌資金2億元投資建設(shè)天津生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，3億元在廣東佛山投資建設(shè)廣東生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，1億元投資建設(shè)上海生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，累計(jì)將投資6億元。

百潤(rùn)股份方面表示，烈酒基地的建設(shè)不僅降低預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品成本，保證基酒高質(zhì)高效供應(yīng)，更使產(chǎn)品可控度高、可追溯性強(qiáng)，產(chǎn)品安全更有保障；同時(shí)公司烈酒基地的建成，奠定了公司酒飲板塊擴(kuò)張的基礎(chǔ)，未來(lái)公司將推出包括威士忌、伏特加在內(nèi)的各種高品質(zhì)烈酒產(chǎn)品。

威士忌是百潤(rùn)股份的另一大話題業(yè)務(wù)，投資者期待其能成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

2017年以來(lái)，百潤(rùn)股份在四川邛崍興建崍州蒸餾廠作為生產(chǎn)基地。2021年9月，崍州蒸餾廠開始大規(guī)模灌桶，包括雪莉桶、葡萄酒桶、波本桶、朗姆桶等各種風(fēng)味的麥芽威士忌及谷物威士忌。

按灌桶時(shí)間推算，百潤(rùn)股份的威士忌最早在今年四季度可投入市場(chǎng)。

不過值得注意的是，在近年投資增長(zhǎng)、營(yíng)銷加碼的背景下，百潤(rùn)股份的毛利率有所下滑。2022年百潤(rùn)股份的毛利率不到64%，而在2019年及以前，其毛利率維持在68%以上。

7月5日上午開盤后，上證指數(shù)下跌，釀酒板塊普跌，百潤(rùn)股份截至上午收盤微跌0.7%。

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