“家庭必備，卻被冷落在一旁”，這是電視所處的尷尬地位。

近日，華為發(fā)布首款隔空觸控電視，搭載了全球首款絕對指向遙控器，實現(xiàn)在大屏上滑動、拖拽、圈選等手機上才有的操控體驗。這種全新人機交互方式的出現(xiàn)，迅速在沉悶已久的電視行業(yè)掀起波瀾。一個小小的“遙控器”，能否成為打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展僵局的突破口?

“拋棄”遙控器?

1950年，美國Zenith公司推出了名為“懶骨頭”的世界上最早一批電視無線遙控器，拉開了電視操作革命的序幕。作為連接人與電視的紐帶，遙控器至今仍是電視產(chǎn)品的主要部件之一。從早期的直接按鍵控制，到20年前的傳統(tǒng)遙控，再到10年前出現(xiàn)的觸控遙控，電視操控方式的每一次創(chuàng)新，都會讓人機交互方式向前邁進一步。

“操控方式雖然在不斷進步，但依然沒有脫離電視的本質(zhì)...... 今天·我們將帶來創(chuàng)新性的全新交互體驗，引領(lǐng)電視進入巨幕手機的新時代。”在9月25日舉辦的秋季全場景新品發(fā)布會現(xiàn)場，華為終端BG首席運營官何剛在介紹最新發(fā)布的華為智慧屏V5 Pro時說道。

何剛所說的電視“全新交互體驗”指的就是華為全球首創(chuàng)的絕對指向遙控器。雖然被冠以“遙控器”類別，但卻與目前電視產(chǎn)品中所配備的遙控有所不同。據(jù)悉，這款絕對指向遙控通過UWB技術(shù)(一種無線載波通信技術(shù))，可以在電視大屏上實現(xiàn)滑動、拖拽、圈選等手機才有的交互方式，達到“所指即所得”的隔空觸控效果。華為表示，這種全新電視交互方式讓，讓電視行業(yè)步入“巨幕手機”的新時代。

對于家庭消費級的智能產(chǎn)品而言，人機交互方式的改變對消費者有著十分重要的潛在影響。以手機為例，從傳統(tǒng)按鍵式到屏幕觸控式的創(chuàng)新，開啟了以蘋果iPhone為代表的智能手機時代。那么，此次華為推出全新交互方式的遙控器，對電視行業(yè)意味著什么?

奧維云網(wǎng)(avc)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，從以往消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對電視產(chǎn)品最大的不滿足點之一就是遙控器操作不方便，華為新品電視的遙控創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)遙控按鍵操作模式，賦予遙控器更多使用場景。

“在產(chǎn)品應(yīng)用場景化和功能集成化趨勢背景下，這種電視操控方式的創(chuàng)新，其本質(zhì)是對電視遙控器進行的賦能增值。”GfK中國家電事業(yè)部分析師馬奎向《中國電子報》記者表示，圍繞電視使用旅程，通過提供多樣化的操控體驗和場景設(shè)計理念，增強人機智能交互，這對于整個電視行業(yè)的發(fā)展提供了另辟蹊徑式的想象空間。

尋找“新”突破口

當前階段，中國電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進入存量期，市場正迎來關(guān)鍵的變革節(jié)點。從市場規(guī)模而言，增量空間有限。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機出貨量達到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競爭格局出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年Top4品牌中國電視市場市占率將超過75%，與其他品牌份額呈現(xiàn)剪刀差之勢。

值得關(guān)注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對行業(yè)突破增長困局所起到的關(guān)鍵作用。

“我們希望華為智慧屏不僅僅是電視，更是放到家里的超大屏手機。”這是何剛在今年華為秋季新品發(fā)布會上特別提到的一點。實際上，此次華為在電視遙控器方面苦下功夫的舉動，只是電視行業(yè)力求通過創(chuàng)新來突破市場瓶頸期，迎來新發(fā)展階段的案例之一。

在最受關(guān)注的顯示技術(shù)上，小米于2020年推出了售價近5萬元的透明OLED電視，創(chuàng)維聯(lián)合京東方于2021年開發(fā)出了全球首款主動式玻璃基Mini LED電視。人工智能賦能電視，今年6月，長虹推出全球首款人工智能大模型在電視領(lǐng)域的應(yīng)用——長虹超腦，實現(xiàn)了全球首個電視交互的免喚醒能力，電視和用戶可以進行自然而連續(xù)的對話。在形態(tài)創(chuàng)新上，今年9月，海信，正式發(fā)布了全球首臺120英寸可折疊激光電視，其屏幕框架可折疊，屏幕膜片柔性可卷曲，能夠分體入戶，解決了超大屏電視入戶難、上墻難的問題。

馬奎表示，電視行業(yè)一直聚焦在硬件特性和功能應(yīng)用兩方面發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新迭代主要體現(xiàn)在顯示技術(shù)、屏幕尺寸、外觀設(shè)計、智能交互、平臺內(nèi)容、集成融合幾個方面，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的融合，相信電視產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景也會持續(xù)拓展豐富。

重返家庭“C位”?

在一眾智能產(chǎn)品中，電視曾在家庭中長期牢牢處于中心位置。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來電視的開機率和開機時長均在雙雙下降。電視的家庭C位在不斷減弱，已是不爭的事實。

“電視的家庭娛樂地位正在被手機、平板、投影等產(chǎn)品取代，但電視大屏顯示優(yōu)勢仍在。”劉飛認為，隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，電視智能化創(chuàng)新仍然存在很大空間，電視品類除了娛樂場景之外的其他智能場景將更加豐富。

“電視已經(jīng)不僅僅是娛樂屬性了，智慧大屏的概念賦予電視辦公、游戲、教育等豐富屬性。”劉飛向記者表示，隨著電視顯示技術(shù)和智能技術(shù)升級，電視未來的形態(tài)和功能創(chuàng)新也將不斷升級，家居美觀、智能場景、顯示升級成為行業(yè)眾多突破口。

未來，電視隨著“智慧大屏”這個新概念出現(xiàn)，能否重新奪回曾經(jīng)的榮耀之位?

在馬奎看來，電視突破方向可能在智能交互方面，提高便利功能可以有效地提高消費者需求。電視(智慧大屏)或?qū)⒃谖磥砑彝ブ邪缪?ldquo;管家”中控角色，用一塊屏幕，實現(xiàn)全屋控制和交互，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。對小米來說，電視是未來家庭的中心，也是整個數(shù)字生活的窗口。“未來小米將推進AI大模型與顯示技術(shù)的軟硬件協(xié)同。”小米集團電視部總經(jīng)理潘俊此前在公開演講中提到。而對于一眾以電視起家的老牌電視企業(yè)而言，在見證了電視行業(yè)的進化后，正在挖掘電視在未來場景中的獨特價值，以此來實現(xiàn)讓電視回歸家庭中心的雄心。

“當前的主要問題就是解決如何讓用戶更加方便地看電視。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《中國電子報》記者直言，相比于使用便捷的智能手機等產(chǎn)品，“復(fù)雜”的電視被冷落了。拋棄小小的遙控器，或許只是電視行業(yè)破局的一小步。

關(guān)鍵詞： 電視 電視行業(yè) 遙控器 智慧 手機