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作為“行走的GDP”，業(yè)界常常用“1：4.8”形容演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大帶動(dòng)力，即門(mén)票花費(fèi)1元，即可帶來(lái)同期周邊消費(fèi)4.8元。以演唱會(huì)為契機(jī)，通過(guò)大型演唱會(huì)來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，正成為不少城市的主動(dòng)行為。在成都，“演唱會(huì)+”如何激活城市發(fā)展“一池春水”？工人日?qǐng)?bào)記者進(jìn)行了深入采訪。

熒光棒揮舞、萬(wàn)人大合唱，追憶熾熱青春、縱享集體狂歡……當(dāng)前，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在成都持續(xù)火爆，來(lái)自該市文旅部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅今年1~9月期間，成都已舉辦各類(lèi)營(yíng)業(yè)性音樂(lè)演出4100余場(chǎng)，吸引觀眾超440萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)53億元。

一場(chǎng)演唱會(huì)，客從八方來(lái)

“既能感受偶像演唱的震撼現(xiàn)場(chǎng)，還能打卡火鍋美食，看大熊貓，體驗(yàn)非常棒！”來(lái)自遼寧的孫倩(化名)今年已經(jīng)是第二次和朋友一起到成都看演唱會(huì)了，在她看來(lái)，看演唱會(huì)已成為其選擇奔赴一座城市、了解一座城市的重要理由。

為了一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城，“跟著演唱會(huì)去旅行”的跨城觀演成為新潮流，演唱會(huì)+秋游、演唱會(huì)+Citywalk更是成了新的流行休閑方式。

去年，張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)在成都連開(kāi)9場(chǎng)，成為該市演出史上的罕見(jiàn)現(xiàn)象。有相關(guān)方面為到場(chǎng)的12.1萬(wàn)名觀眾進(jìn)行畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，其中省外觀眾約33.9%的占比，約4.1萬(wàn)人，大批跨城觀演的中青年消費(fèi)群體的熱情不僅“點(diǎn)燃”了城市活力，也成為巨大的消費(fèi)潛力客群。

“城市要有影響力、代表性，同時(shí)機(jī)場(chǎng)、高鐵等交通便利且能輻射周邊區(qū)域和城市，同時(shí)對(duì)體育館的要求也會(huì)比較高。”接受記者采訪時(shí)，成都展泰文化傳媒有限公司總經(jīng)理賴姮坌剛剛乘飛機(jī)落地其他城市，與藝人經(jīng)紀(jì)公司溝通下月即將在成都舉辦的演唱會(huì)事宜，近兩年，基于上述關(guān)鍵因素的考量，許多藝人將成都作為輻射西南片區(qū)的優(yōu)選城市，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，她的工作節(jié)奏也明顯加快。

“一場(chǎng)演唱會(huì)，客從八方來(lái)，今年落地的演唱會(huì)很多都是去年就開(kāi)始做排期、定檔、報(bào)批、上架和銷(xiāo)售宣傳。”賴姮坌認(rèn)為，成都文旅擁有雙重魅力，對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)具有吸引力，按照當(dāng)前的趨勢(shì)，今年的演唱會(huì)無(wú)論是觀演人數(shù)、場(chǎng)次都可能再次創(chuàng)下新高，“一場(chǎng)演唱會(huì)不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合，成都在這一方面展現(xiàn)出較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。”

做好加法，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈潛力

“2023年是成都演出市場(chǎng)的‘重啟’之年，經(jīng)過(guò)世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事籌備，各類(lèi)可用于舉行大型演唱會(huì)的體育場(chǎng)館煥然一新，為演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下良好的硬件基礎(chǔ)。”成都市文廣電旅局音樂(lè)影視產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大運(yùn)會(huì)主要場(chǎng)館中的東安湖體育公園和鳳凰山體育公園不僅符合萬(wàn)人演唱會(huì)審批人數(shù)要求，同時(shí)也因?yàn)樵O(shè)施設(shè)備條件良好而獲得觀眾喜愛(ài)。不僅如此，該市還擁有城市音樂(lè)廳、露天音樂(lè)公園等劇場(chǎng)、音樂(lè)廳108個(gè)。

業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有131個(gè)城市舉辦了演唱會(huì)，其中演出場(chǎng)次在50場(chǎng)及以上的城市共有6個(gè)，成都以50場(chǎng)的數(shù)量與深圳齊名。事實(shí)上，成都很早就開(kāi)始布局推動(dòng)城市音樂(lè)演出事業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，該市持續(xù)加強(qiáng)“三城三都”建設(shè)，文創(chuàng)、旅游、體育、美食、音樂(lè)、會(huì)展6大產(chǎn)業(yè)已成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái)，該市在全面規(guī)范市場(chǎng)秩序的同時(shí)推動(dòng)演出產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，印發(fā)《成都市大型營(yíng)業(yè)性演出聯(lián)合監(jiān)督管理機(jī)制》，形成工作合力，推動(dòng)實(shí)行門(mén)票“強(qiáng)實(shí)名制”。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化配套服務(wù)、優(yōu)化審批流程等改革創(chuàng)新舉措，為主辦方減少活動(dòng)申報(bào)過(guò)程中的時(shí)間和運(yùn)營(yíng)成本，吸引更多文旅資源進(jìn)入成都。

“這無(wú)論對(duì)于主辦方，還是承辦方，都是非常重大的政策利好。”賴姮坌介紹，就在今年7月，在相關(guān)政策支持下，成都開(kāi)出了首單涉外涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出許可決定，將涉外涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出審批工作時(shí)限壓縮至8個(gè)工作日，“演唱會(huì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，既聚人氣，也聚財(cái)氣，政府只有做好加法，才能真正挖掘出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?rdquo;。

“流量”變“留量”

記者發(fā)現(xiàn)，在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)熱潮中，城市之間愈發(fā)加碼吸引大型演唱會(huì)落地。從政策支持到服務(wù)保障，從市場(chǎng)推廣到文旅聯(lián)動(dòng)，各大城市都在積極探索如何將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的效益實(shí)現(xiàn)最大化。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度和國(guó)慶假期全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，國(guó)慶七天假期期間，全國(guó)5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)到125場(chǎng)，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬(wàn)人次，均比去年同期顯著增長(zhǎng)。

“演出經(jīng)濟(jì)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘杠桿效應(yīng)’越發(fā)明顯，各個(gè)城市都在積極爭(zhēng)取這波紅利，但最終會(huì)回歸到完善和提升城市綜合實(shí)力這一實(shí)際問(wèn)題上來(lái)。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)蔡尚偉認(rèn)為，市場(chǎng)不會(huì)一直高歌猛進(jìn)，最終還是會(huì)回歸常態(tài)和理性，這也進(jìn)一步要求城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，“只有文藝IP和城市形象相得益彰，才能讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的‘城市流量’曲終人不散”。

市場(chǎng)變化莫測(cè)，觀眾需求愈發(fā)多元，如何留住演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的“人氣”，成為留給城市的難題。自2023年至今，位于成都金牛區(qū)的鳳凰山體育公園，因賽演產(chǎn)生的總票房已達(dá)14億元，進(jìn)一步拉動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模大約是98億元。

為搶抓演藝經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)賽事演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成都市正在加快推動(dòng)《成都市關(guān)于推動(dòng)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》制定出臺(tái)，擬在集聚高水平主體及人才、打造特色演藝IP、支持“演藝+”等多方面出臺(tái)政策，給予真金白銀的支持獎(jiǎng)勵(lì)，金牛區(qū)、龍泉驛相關(guān)屬地部門(mén)也在加快根據(jù)區(qū)域內(nèi)賽演資源凜賦出臺(tái)配套政策。

“我們也希望通過(guò)正向的政策引導(dǎo)，吸引更多高質(zhì)量的演唱會(huì)落地成都，讓一時(shí)的‘流量’變?yōu)榭沙掷m(xù)的‘留量’，真正推動(dòng)文化旅游更好地賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”成都市文旅部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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