青年新型消費方興未艾(新春走基層·假日市場看信心)

本報記者  羅珊珊  潘俊強  吳  君

《人民日報》(2025年02月05日 第 04 版)

青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量。

新一代青年群體正成為新型消費的主要力量，青年群體的消費偏好和結構對消費市場的影響持續加大，消費新增長點不斷涌現，為消費市場注入新動能。

這個春節，記者深入觀察青年消費的新趨勢、新亮點，探尋撬動消費增長的新支點。

重情緒價值——

為興趣愛好和快樂買單

“哪吒系列盲盒還有嗎？”

“上架一天半就賣完了，得等等。”

2月2日，江蘇淮安市清江浦區華信MALL購物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧?！返亩箒淼揭粯堑某蓖娴?，想購買電影官方周邊產品。

“電影很精彩，動畫視覺效果滿分。”說話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯，杯蓋上赫然豎著一個哪吒玩具，“本來沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺，看見這個周邊套餐，忍不住就買下了。”2000年出生的丁嫻工作兩年多了，是個動漫愛好者，除了日常生活消費，她也愿意為興趣愛好和快樂買單。

近年來，“谷子”成為年輕人口中的熱詞。“谷子”即英文“goods”的諧音，主要指以動漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣相關產品的店被稱為“谷子店”。

看完電影，從一樓出去，穿過中心街道，就到了B座，一樓全是“谷子店”，丁嫻走進其中一家店逛了起來。“這幾年，國漫做得越來越好了，你看這個《非人哉》，里面也有哪吒。”丁嫻拿起一個哪吒徽章去收銀臺結賬。店長劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體，春節期間，每天能成交500到600單。”

“我們所處的商圈，已經聚集了多個成熟綜合商業體，青年群體正是我們瞄準的新消費力量。”華信MALL商業負責人徐宏偉說，當代青年的消費理念和消費需求已經從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉變，“相關研究顯示，我國泛二次元用戶近5億人。”

為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發力首店經濟，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區首店，在B座則重點打造一樓的二次元街區，兩個部分互為補充，大大增強了青年人的消費黏性。

重社交屬性——

傳統大集成網紅打卡地

這個春節，傳統市集在社交平臺火了。

隨著自媒體、短視頻平臺的興起，傳統市集打破空間限制，將社交互動、情感連接的功能由線下傳導至線上。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺，吸引更多年輕人前來打卡、消費。很多傳統市集成為青年人喜愛的網紅打卡地。

“過年趕大集，全家都歡喜。”回到北京市平谷區老家，90后張麗媛來到金海湖鎮靠山集村趕大集。從布料到服裝，從自產瓜果蔬菜、干果蜜餞到海鮮、進口的車厘子……各類商品琳瑯滿目，叫賣聲、討價聲、歡笑聲此起彼伏。

在大集上，張麗媛看了傳統的戲曲表演、手工藝展示，品嘗了地道風味小吃。“小紅書、抖音等社交平臺上，趕集吃喝玩樂的青年越來越多。”張麗媛說，她打算把在大集上的見聞發到小紅書上，和朋友們分享快樂。

“來大集找童年的味道，感受人間煙火。”張麗媛一邊逛，一邊舉起手機拍照錄視頻。她在小紅書發出趕大集的照片不久，就有網友詢問大集的營業時間。

金海湖鎮靠山集村第一書記郭錦介紹，靠山集大集緊鄰天津薊州區和河北興隆縣，是京津冀地區最古老的大集之一，年客流量超過百萬人次。為了更好滿足青年消費新需求，當地以春節為契機，對大集進行改造，加入體現當地特色的打卡景觀，既有傳統中國年的文化味，也有濃濃的藝術范和時尚表達。與此同時，深度整合區域文體旅資源，把趕大集、冰雪運動和廟會等串聯起來，為前來趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗。

重新鮮事物——

智能產品受歡迎

“只需要下載我們的APP，哪怕手機和機器不在同一個網絡，也可以遠程操控這臺洗衣機。”在湖北武漢市京東MALL商場家電品類區，直銷員陳瑾賢拿著手機詳細地介紹著，顧客馮麒麟聽得認真，不時詢問其中的細節。

與很多90后年輕人一樣，馮麒麟家里的家電不少已實現了智能化。“空調、油煙機、飲水機都可以‘連接’到手機上，只需一鍵喚醒，就可以遠程操控，智能家電讓生活更方便。”馮麒麟說，今年他決定換一臺更智能的洗衣機。

“我們這臺機器不僅有‘國補’，還有‘廠補’和‘店補’。”介紹完洗衣機的各項功能后，陳瑾賢打開計算器，給馮麒麟算優惠額度，“原價19999元，現在實付價格相當于打六五折。”

經過溝通，馮麒麟最終在商場訂購了這臺智能洗衣機。“其實，在實地了解這臺智能洗衣機之前，我就在一些線上直播平臺了解過它的性能，現場看了一下，它的各項功能確實能滿足我的需求。”馮麒麟說。

“我們的顧客主要是90后，他們喜歡探索新事物，也更愿意接受和學習智能家電的各種新功能。”武漢京東MALL商場用戶運營店副店長陳璇介紹。

隨著90后、00后成為消費主力，各類智能化家電和家居產品市場蓬勃發展。“為了迎合年輕消費群體的購物需求，我們商場的1000多個品牌設備，有70%左右是智能化產品。”陳璇說，今年的補貼政策推出以來，他們商店平均每天的銷量同比增長200%，客流量同比增長300%。

1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動，對家電產品的補貼范圍進行大幅擴展，補貼的家電產品從原有的8類增加到12類，并新增了其他家電產品。1月20日起，全國各地陸續實施手機等數碼產品購新補貼。

“補貼的產品不少是智能化商品，這不僅滿足了青年消費者對高品質產品的需求，也有助于進一步推動智能設備發展。”湖北省商務廳相關負責人說。

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