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指尖點一點，農產賣全國。如今在察右中旗，草原奶食品、高原燕麥、冷涼蔬菜等北疆好物通過直播間跨越山海，走進全國200多個城市的消費市場。直播帶貨已成為當地農特產品走出鄉村的“快車道”，為鄉村振興插上數字化翅膀。

走進陰山優麥直播運營中心，只見兩個專業化直播間里一派忙碌景象：主播對著鏡頭詳細介紹有機燕麥片、復合谷物燕麥的品質特點與食用方法，實時滾動的訂單屏幕上，來自北京、上海、廣州等地的訂單持續涌入。作為農業產業化國家重點龍頭企業——陰山優麥依托察右中旗得天獨厚的自然稟賦，構建了從燕麥育種、有機種植到精深加工的全產業鏈體系，為直播帶貨提供了穩定可靠的品質支撐。

為讓農特產品更好對接市場，當地不斷創新直播傳播模式，參與“青耘中國·青耘北疆”系列助農直播活動。內蒙古廣播電視臺《內蒙古好物》欄目，抖音、視頻號“燕麥文化節”特色專場……多元傳播矩陣讓察右中旗燕麥的知名度和影響力持續攀升。截至目前，相關直播間累計吸粉超百萬，有機大粒燕麥片連續四年穩居全網同類產品銷量榜首，單場直播最高銷售額突破千萬元。

“直播間既是銷售平臺，又是展示家鄉農特產品品質的窗口。”內蒙古陰山優麥食品有限公司電商部視頻號店長郭嘉敏表示，通過實時互動，消費者能直觀了解燕麥的種植環境、加工工藝，購買更放心。2025年新糧上市后，直播間訂單量更是迎來明顯增長，越來越多網友愛上了這份北疆風味。

直播帶貨的火爆，讓產業鏈末端的農戶切實受益。陰山優麥采用“企業+基地+農戶”的合作模式，將直播銷量與種植戶收益直接掛鉤。隨著線上銷量持續增長，察右中旗燕麥種植面積不斷擴大，原糧收購價格穩步提升，累計帶動2萬多戶農戶參與種植，戶均年增收超1.2萬元。如今，當地直播助農已從單純的產品銷售，延伸到農耕文化傳播、區域品牌打造，曾經“養在深閨人未識”的北疆好物，如今已成為助力鄉村振興的“致富寶”，不斷推動農業向高質量發展邁進。(李璟 王志芳)

[責任編輯：賈小燕]

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