經歷了三四五月的冷清，六七月的影市終于在《侏羅紀世界3》《人生大事》《神探大戰》幾部熱片的帶動下迎來了復蘇。接著，還有《外太空的莫扎特》《沖出地球》等新片上映，加上上海影院復工，一切看起來都在走好。

但實際上，情況并沒有那么樂觀。影市的下墜并不能全歸咎于疫情，因此也不能期望隨著疫情的結束就能復位。從制作端到發行端到放映端，影視產業鏈上積累了不少問題，都會在潮水退去后暴露。而作為終端的影院，是當下受沖擊最大，也是矛盾最突出的。

上海影院復工，全國影院營業率倒退

7月8日，上海的影院開始有序復工。至此，全國所有省份和直轄市的影院全部解封。有些管控也只局限在區域內，全市影院統一關停的情況不存在了。

不過，至今，無論疫情的影響嚴重與否，還沒有一個省市的影院營業率達到100%。

總有一些影院還在關停中，有些可能是因為疫情管控，還有一些，可能不想開門，或者永遠開不了了，進入轉讓、倒閉、注銷周期。

根據貓眼專業版數據，截止7月12日，影院營業率最高的是山東省，有606家影院在營業，營業率90.31%。

其他省市的影院營業率都在90%以下。

湖南、黑龍江、陜西、湖北、河南、天津、四川、浙江等20個省市的影院營業率在80%-90%。

影院營業率低于80%的省市有9個，其中，吉林、北京、新疆、云南、內蒙古的影院營業率在70%-80%，青海、西藏、海南、上海的影院營業率低于70%，分別為65.38%、53.06%、46.67%、33.14%。上海的影院營業率最低，復工還在逐步推進中。

全國范圍來看，截止7月12日，有9939家影院在營業，整體營業率81.81%，營業影院較前日減少了126家。

當日全國電影票房6831萬元，單影院平均產出6873元，平均上座率4.52%。

最近，全國影院線上客流恢復到了2021年同期約75%的水平，六、七月已經走出了疫情沖擊下三、四、五月的冷清，但是影院營業率上不去，一直徘徊在80%上下。

盡管全國第五大票倉上海已經有115家影院復工，但全國整體影院營業率最近幾天還略有倒退，總數跌破了1萬家。

還有四千多家影院沒營業，全國實際營業率低于70%?

貓眼專業版和燈塔統計影院營業率，都是以2022年1月1日以來有票房上報的影院總數作為分母計算。按7月12日的營業率推算，自2022年初以來，全國共有上報票房的影院12149家(貓眼專業版數據)-12154家(燈塔數據)。

一月、二月影院還沒有遭遇疫情反彈的影響，營業影院的數據基本是正常的真實的情況。

疫情影響影院開始大量關停是從三月中的上海開始的。在此之前，三月初，貓眼專業版數據顯示，3月1日，全國營業影院是10541家，3月5日是10532家，3月12日政策出來后開始了快速下降，到3月24日全國營業影院降到了5585家。

還有一組數據，根據上市公司橫店影視年報披露，截至2021年底，全國共有14201家影院，82248塊銀幕。

既然全國有一萬四千多家影院，為什么2022年初有票房統計的影院只有一萬兩千多家，到了三月初，剩下了一萬多家，如今不到一萬家，其他四千多家影院是幾個月一直沒營業嗎?

貓眼專業版、燈塔的數據都是來自專資辦，當天專資辦有票房統計的影院就算營業，沒有上報票房收入就算沒營業。沒有上報的，要么就是沒營業，要么就是別的原因沒上報。

要是以14201家這個總數作為分母算營業率，那現在全國的營業率遠沒有八成多，實際上只有約70%，而且營業率在三月初疫情反彈前就降到了約74%。

而14201家是截止2021年底的影院數，2022年已過去半年多，按以往的增長曲線，這個數據還會繼續增加。所以，實際的營業率可能還不到70%。

影院還在凈增中，一邊新開一邊關停

電影局雖然沒有每年公布全國影院的詳細數據，但是銀幕數的數據一直在更新。

過去多年，中國的銀幕數一直在增長。

2011年，全國銀幕數是9286塊，到2021年增長到了82248塊，十年增長了近9倍。

當然，這種增長不是勻速的，前幾年是高速，后幾年減速，增長率在逐年降低。到2021年全年新增了6667塊銀幕，同比增長率8.82%。

2022年，這種增長預期還會持續。

并不是影市變冷了影院建設就停止了。影院的規劃建設周期很長，很多都是捆綁商業地產，提前簽約，提前訂購硬件，幾年內完成建設。即使現在沒人再愿意投資電影院，前幾年規劃中的大批影院也得落實完工，這都是增量。

當然，新建的同時，每年也有影院在關停。既有經營不下去的獨立影院，也有主流影院投資集團旗下的影院，因為經營業績不達標，到了淘汰線，就會被關停。

以全國第一大影投萬達電影為例，2021年新開了61家影院，同時關停了9家經營效率較差的影院，凈增影院52家。截止2021年底，萬達電影國內自營影院699家，銀幕6063塊。2022年第一季度，萬達電影自營影院增加到了707家，銀幕6135塊。

再看主攻二三四線城市的全國第三大影投橫店影視，2021年新開了34家影院，同時關停了15家影院。2022年第一季度，橫店影視新開了21家影院，關停了3家。整體是在增加的。截止一季度末，橫店影視旗下擁有直營影院412家，銀幕2610塊。

最近，橫店影視對外公告擬收購全國第六大影投上海星軼旗下的128家影院，耗資不低于30億元(平均每家影院價值約2340萬元)。如果交易完成，橫店影院將超過大地影院，成為全國第二大影院投資集團。

有的賣身、離開，有的收購、擴張

有人選擇離開，有人選擇堅守，甚至擴張，每家的狀況不一樣，壓力也不一樣。

對于萬達、橫店這樣的上市公司，一方面獲得融資、借款的渠道多，更容易，在行業下行的時候可以避免出現資金鏈危機，甚至還能逆勢擴張。另一方面，它們都通過并購或資產注入等方式，完成了上下游全產業鏈布局，抗風險能力相對更強一些。

萬達電影旗下不僅有影院資產，還有幾年前并入的萬達影視、新媒誠品、互愛互動，分別主攻電影、電視劇、游戲領域。

橫店影視也不僅有影院資產，2020年底它完成了對橫店影視制作、浙江橫店影業的并購，補上了上游制作、發行端。這兩家子公司及孫公司橫店影視投資(主攻電視劇)、橫店柏品影視(主攻網大)這兩年表現很突出，其中橫店影業出品了《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》《峰爆》《人生大事》等影片，多部爆款都大賺。

在資本市場上，2020年，電影行業遭遇疫情沖擊的時候，萬達電影完成了29.29億元的大額定增募資，進入的買家團非常豪華，包括明星私募高毅資產、瑞士銀行、中信證券、財通基金、興證全球基金等。

當年，原本一直做直營的萬達電影順勢開放特許經營加盟權，搶占市場份額。

截止2022年一季度末，萬達電影國內擁有輕資產影院(即加盟影院)93家，銀幕681塊，加上自營影院，影院總數達到了800家，銀幕6816塊，遙遙領先。市場占有率從幾年前的約13%提升到了現在的16%。

賬上貨幣資金只有5.425億元，2021年凈利潤只有1367萬元的橫店影視要花30億收購上海星軼，也要借助資本的力量。

對于資金籌措，橫店影視表示，最終的方案還沒確定，公司有一部分自有資金，銀行貸款也會占一部分，還會聯合關聯方和第三方共同出資。

自家的影院投資方面，作為頭部公司在談判上也更有話語權。這兩年橫店影視已調整計劃，著重攻堅市場抗風險能力較強的全國知名商業品牌，與三家大型商業集團簽訂了緊密型戰略合作協議(即橫店影視為唯一影城合作品牌)，簽約的項目70%為戰略合作企業項目，95%項目商務條件為純票房分賬或“階梯式”，從源頭降低了主要運營成本，有效控制了投資風險。

覆巢之下無完卵，全國上座率跌至6.5%創新低

憑著各自的優勢，萬達電影、橫店影視在2021年都擺脫疫情沖擊，實現了扭虧為盈。當年全國電影總票房473億元，較2019年下跌了26.5%。

2022年第一季度這兩家公司也都實現了盈利。其中，萬達電影凈利潤4499萬元，橫店影視凈利潤7549萬元。當季，全國電影總票房140億元，比2021年同期下降約23%，比2019年同期下降約25%。

第二季度，疫情影響疊加片荒，影市進入冰點，四月、五月、六月票房分別只有5.66億元、7.17億元、19.2億元。

2022上半年全國電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元下跌近38%，是自2014年以來，近八年最差的成績(2020年除外)。

觀影人次約3.97億，較2021年同期的6.81億減少2.84億，同比跌幅近42%。2014上半年的總觀影人約3.8億，在人數上，今年上半年基本回到了2014年的水平。

在這樣的環境里，受沖擊最大的就是產業鏈下游的影院，沒有一家公司能幸免。

觀眾在減少，票房總量在減少，影院數在增加，平均到每家影院、每塊銀幕的收入就更少了，影院如何繼續撐下去是大家都要面對的難題。

2015年，影市最火爆的時候，全國影院的年平均上座率是17.4%。之后，開始一路下降。2016年是14.1%，2017年是13.3%，2018年是12.2%，2019年是10.9%，2020年跌到了8.1%，2021年7.9%，2022年至今為6.5%，創下新低。

(數據來自燈塔)

六月、七月影市算是復蘇了一些，但仍然無法支撐影院的大幅回血。

拿7月12日工作日來看，全國9998家影院一天產出票房6850萬元，平均一家影院一天產出票房6851元，這還沒剔除電影專資、給售票平臺的服務費等。

分省市來看，北京的影院平均日票房最高，單個影院平均一天產出票房1.08萬元，內蒙古的影院平均日票房最低，單個影院平均一天產出票房4397萬元。一家影院一般平均有5個左右的影廳，也就是說，一個普通城市的影廳一天的票房是900塊左右，賣出電影票約20張，房租、水電、員工工資等日常開銷根本覆蓋不住。

而觀眾的多少直接決定賣品的收入，以及映前廣告的收入。在以前，這是影院非常重要的兩大高毛利業務，但在經濟下行，企業、居民普遍收緊腰包的當下，影院賣品、廣告的前景比票房收入更不明朗，更不樂觀。

萬達電影2021年票房收入同比2020年增長了123.14%，商品、餐飲銷售收入的增長是122.33%，而廣告收入只增長了50.31%。這三大業務中，觀影收入的毛利率只有4.87%，而商品、餐飲銷售收入和廣告收入的毛利率分別高達63.49%、47.57%。

作為從業者，作為觀眾，當然是希望影院復工，有活兒干，有片看。

但作為影院經營者，不開，虧錢，流失觀眾，開門，也虧錢，甚至虧更多。撐著，看不到強復蘇的希望，不撐，又怕行業好起來。這種日子著實不好過。

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