新華網(wǎng)上海11月8日電（劉夢嫣）11月5日至10日，又到了一年一度的進博時間。經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，進博“朋友圈”越來越大，溢出帶動效應(yīng)持續(xù)放大。作為參展企業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始成員和一個“合格的全勤生”，聯(lián)合利華連續(xù)第7年來赴“進博之約”。

進博會為聯(lián)合利華這樣的跨國企業(yè)提供了一個展示自己，深入中國市場的平臺與機會。正如聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁陳戈在接受采訪時提到的：“七載春秋，我們深感榮幸能借助進博舞臺，不斷為廣大中國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更綠色、更個性化的選擇。中國龐大的市場規(guī)模，完善的供應(yīng)鏈體系，以及先進的數(shù)字化創(chuàng)新所帶來的機遇，正推動著聯(lián)合利華深入?yún)⑴c到中國市場未來的發(fā)展浪潮中。”

新產(chǎn)品、新展臺、新變化

傳承與創(chuàng)新在此交匯

今年，聯(lián)合利華在“四葉草”場館中為觀展者打造了一個超500平方米的“U家時光博物館”，攜旗下十個品牌的近百款產(chǎn)品參展。這些展品承載著人們生活不斷改善的共同記憶，也將會成為聯(lián)合利華站在新一個百年起點，在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展，以匠心獨具的“黑科技”持續(xù)賦能品類創(chuàng)新，為消費者的高質(zhì)量生活增光添彩的全新表達。

其中，不僅有聯(lián)合利華頭皮護理專家CLEAR清揚，展示其基于頭皮護理“男女區(qū)分”概念的最新研發(fā)成果——清揚勁活專研系列去屑洗發(fā)水、功能性補水沖劑品牌Liquid I.V.首次亮相進博舞臺，還有源于日本的LUX力士發(fā)之補給洗護發(fā)系列、突破醫(yī)美與護膚品之間壁壘的AHC愛和純水光系列、廣受明星造型師喜愛的TIGI“寶貝蛋”彈力素、專注“同源修護”的Dove多芬仿生氨基酸洗護系列、塑造“科學(xué)凈透純”體驗的Pond's旁氏平衡水光潔顏霜、引領(lǐng)健康護肝新風(fēng)潮的OLLY新品護肝奶薊草凍、助力健康蛻變從“頭”開始的Nutrafol NF黃金膠囊等“明星”產(chǎn)品。

陳戈表示：“受益于進博會的溢出效應(yīng)，我看到了進博會為企業(yè)所帶來的‘展品變商品’‘加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化落地’這兩大突出亮點。例如，我們?nèi)ツ陰淼脑醋匀毡镜腖UX力士發(fā)之補給洗護發(fā)系列，深受消費者的喜愛。今年這款高端品線就被正式引入中國市場，通過跨境電商入駐山姆超市，讓消費者實現(xiàn)了不出國門、買遍全球。

除此之外，在加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化落地方面，凡士林®水潤煥亮精華身體露系列產(chǎn)品的核心技術(shù)被稱為‘GLUTAGLOW®自主煥亮科技’，這也是聯(lián)合利華研發(fā)團隊‘十年磨一劍’的創(chuàng)新成果，在去年進博會上進行了中國首發(fā)，收到了積極的市場反響，此后便駛?cè)肓思夹g(shù)成果轉(zhuǎn)化‘快車道’，被應(yīng)用于凡士林的2024年新品當(dāng)中。凡士林®水潤煥亮精華身體露系列產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到很多消費者的喜愛，首發(fā)百日市場銷售額就突破了5000萬人民幣。”

擁抱創(chuàng)新自驅(qū)力

共促行業(yè)新變局

無論是產(chǎn)品種類的增加還是產(chǎn)品功能性的提升，這些多元化創(chuàng)新結(jié)晶背后，是聯(lián)合利華堅持不斷以“科技力”革新“產(chǎn)品力”，力求通過研發(fā)為消費者創(chuàng)造更多價值。聯(lián)合利華高度重視研發(fā)領(lǐng)域，歷年來在不斷加大研發(fā)投入。我們在國內(nèi)設(shè)立了全球研發(fā)中心（于2009年在上海設(shè)立了全球第六大研發(fā)中心），集結(jié)了400名科學(xué)家圍繞基礎(chǔ)應(yīng)用科學(xué)與產(chǎn)品創(chuàng)新開展前沿研究。比如通過引入抗氧化護膚領(lǐng)域的獨家GLUTAGLOW®技術(shù)、長效修護肌膚屏障的LIPOPRO®小分子神經(jīng)酰胺元技術(shù)、顯著提升去屑劑沉積效率的SMART PO（專利沉積）技術(shù)。

除此之外，在新的發(fā)展格局下，聯(lián)合利華正圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力進行產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過加碼創(chuàng)新研發(fā)來培育新的市場增長點。陳戈認(rèn)為，中國具有非常完備并且富有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系，以及在全球市場中都具有競爭力的創(chuàng)新生態(tài)。這些都為聯(lián)合利華打造生活消費新質(zhì)生產(chǎn)力提供了保障。聯(lián)合利華依托中國強大的供應(yīng)鏈體系構(gòu)建了覆蓋東南西北的完善供應(yīng)鏈布局，并不斷拓展其在中國的業(yè)務(wù)版圖。“目前，聯(lián)合利華分別在長三角地區(qū)、京津唐地區(qū)、西部天府新區(qū)和粵港澳大灣區(qū)設(shè)有8個大型綜合性的生產(chǎn)基地及物流中心，并已實現(xiàn)了所有工廠100%可再生電力使用。其中，3家工廠已被評為世界級的‘燈塔工廠’，合肥物流園成為亞洲首個成功獲得LEED零碳、零能耗的‘雙零’認(rèn)證的物流項目。

未來聯(lián)合利華肯定會繼續(xù)深耕中國市場，也會依托中國的研發(fā)生態(tài)，開拓創(chuàng)新，推出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，努力成為生活消費新質(zhì)生產(chǎn)力的貢獻者。”

向“新”，提“質(zhì)”。創(chuàng)新這個關(guān)鍵變量，正成為聯(lián)合利華這樣的大型跨國企業(yè)，更好實現(xiàn)多維度創(chuàng)新，加強與中國消費者聯(lián)結(jié)的底氣。

擁抱“變化” 加注美妝領(lǐng)域

與中國市場共同成長

在憑借其品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和廣泛的消費者基礎(chǔ)實現(xiàn)了強勁的增長，交出了亮眼的成績單的同時，聯(lián)合利華還通過進博舞臺等多種場合傳遞出了對于中國市場的信心。

在與陳戈的對話中，她從市場規(guī)模、營商環(huán)境和創(chuàng)新生態(tài)這三個方面介紹了中國市場，這片需要不斷厚植的創(chuàng)新沃土，為聯(lián)合利華這樣的外資企業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。而聯(lián)合利華這一中國經(jīng)濟騰飛的見證者也在中國開辟出一條屬于自己的道路。

作為全球最大的快消品企業(yè)之一，聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)跨越美妝與健康用品、個人護理用品、家庭護理用品、食品營養(yǎng)以及冰淇淋等領(lǐng)域，在中國運營近40個知名品牌，具有豐富多元的業(yè)務(wù)發(fā)展機會。

縱觀近期的集團布局舉措，不難看出，聯(lián)合利華在持續(xù)加碼美妝個護板塊布局，對此，陳戈說：“根據(jù)歐睿截至2023年的數(shù)據(jù)，中國是全球第二大高端美妝市場，同時也是第一大高端護膚市場。恰好中國市場是聯(lián)合利華高端美妝最重要的市場之一。”

據(jù)陳戈介紹，聯(lián)合利華旗下?lián)碛械母叨嗣缞y業(yè)務(wù)已成為集團發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，在2023年實現(xiàn)了以銷量為主導(dǎo)的雙位數(shù)增長。中國消費者對護膚、美妝的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點，這種需求的增長為高端美妝及護膚市場的發(fā)展提供了強大的動力。

在聯(lián)合利華全球戰(zhàn)略“增長行動計劃”中，針對美妝個護板塊，集團提出了三個優(yōu)先事項，其中兩項提到美妝高端化。“一方面，聯(lián)合利華在聚焦核心品牌矩陣的強勢發(fā)展，提升核心護膚和護發(fā)品牌高端化，我們需要做出精準(zhǔn)的選擇，以確保資源的有效分配和執(zhí)行的效率；另一方面，我們通過業(yè)務(wù)拓展推動高端美妝的快速成長，比如，近幾年聯(lián)合利華向中國市場引入了旗下高端純素美妝品牌Hourglass、專業(yè)功效性護膚品牌德美樂嘉，以及醫(yī)學(xué)護膚級品牌慕拉得等一批海外高端小眾品牌。”陳戈提到了接下來聯(lián)合利華的部分發(fā)展戰(zhàn)略。

最后，陳戈總結(jié)道：“站在新一個百年的起點，我們將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，提升消費者生活品質(zhì)，同時積極履行社會責(zé)任，推動可持續(xù)發(fā)展，為中國市場注入源源不斷的強勁動力。”

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