隨著全國多地進入 “速凍模式”，冬裝消費需求持續攀升。在冬裝選購清單中，羽絨服憑借無可替代的保暖性能成為必備單品。然而受材質本身特性所限，羽絨服長期以來難以擺脫“重保暖、輕時尚”的刻板印象。保暖與顏值難以兼顧，始終是困擾消費者的冬日穿搭核心痛點。

近日，抖音IP「HELLO 時尚季」攜手波司登給出了兼具風度和溫度的實用穿搭方案。在「HELLO 時尚季」百億流量和多元內容生態的加持下，波司登高級產品線AREAL系列以高定美學和專業保暖強勢破圈，成為今冬御寒消費市場的焦點。

「HELLO 時尚季」是抖音深耕時尚賽道，依托平臺優質時尚內容生態打造的重磅垂類 IP。IP 以國際時裝周前沿動態、全球潮流趨勢解析等原創內容為抓手，整合覆蓋穿搭測評、時尚點評、明星娛樂等多領域的優質達人矩陣，構筑起一座鏈接品牌與消費者的時尚橋梁。

「HELLO 時尚季」 IP 攜手波司登將平臺場景化內容生態與品牌新品亮點精準匹配，搭建起覆蓋粉絲、時尚人士與泛人群的多維度傳播鏈路，不僅顛覆了大眾對羽絨服的傳統認知，更推動御寒消費完成從功能滿足到時尚追求的進階升級。

10月25日，波司登品牌代言人于適、谷愛凌，AREAL系列設計師Kim Jones 齊齊現身上海，為新品發布以及潮流快閃店、時尚展覽、時尚論壇等一系列活動助陣。于適以亮藍+深灰的夾克款羽絨服亮相，展現了不同于冬日黑白灰常規色系的鮮亮色系和凸顯時髦感的利落線條感，直接引爆話題#于適的時尚表現力 ，吸引超15萬人實時圍觀，獲得“重新定義商務冬裝”“用羽絨服演繹職場新美學”等好評。憑借明星相關內容在平臺的熱度發酵，波司登新品亮相便收獲超高關注度。隨著“于適同款”等相關話題討論度持續攀升，AREAL系列占據了粉絲群體視線，實現了線上線下咨詢量暴漲。

波司登高級產品線AREAL不僅以高顏值引發全網關注，其自帶的時尚基因更激起了時尚圈業內人士熱議。該系列創意掌舵人、當紅設計師Kim Jones曾與LV、迪奧、芬迪等奢侈品牌合作，創造出一系列現象級爆款。如今，傳奇設計師與中國品牌首次牽手便掀起一場顛覆性的“羽絨服革命”。這些極具話題性的元素，為@時尚毒白、@安妮說時尚、@艾倫來了、@你好溫妮 等時尚科普、評論類賬號提供了創作靈感。他們圍繞“老佛爺接班人為何選擇國貨品牌”“功能與時尚邊界消融”“49年專業羽絨工藝遇見前瞻性設計理念碰撞”等話題展開的深度解析向內容收獲了大量瀏覽曝光，進一步凸現了AREAL系列在設計美學和實穿性等方面的亮點。

在抖音平臺上，明星與時尚內容天然具備強互動、高共鳴屬性。「HELLO 時尚季」為波司登定制的宣發路徑清晰明確：先聚焦粉絲圈層與時尚界開展定向精耕，再逐步輻射更廣泛人群。這一策略不僅讓新品實現重磅亮相，更助力品牌快速沉淀下第一波扎實口碑。隨后，探店、測評、穿搭展示、時尚點評等更多垂類博主加入共創行列，為新品向更廣泛圈層的滲透注入強勁動力。

以@Jenny徐徐、@浪凱justin、@何又野Zzz、@韓可以Kiki  為代表的探店博主則為線下店鋪帶去更多人氣。他們以第一視角記錄進店體驗，將品牌新品的時尚感和藝術性可視化。@木子歐尼 @涵六一 等時尚博主則聚焦場景化種草，針對冬日穿搭痛點，實測羽絨服與裙裝的適配度，引發更多關于“保暖時尚新體驗”“務實派的時髦精”的討論。這些來自消費者的真實反饋，讓AREAL系列的設計理念和產品特色變得具體、鮮明，使其迅速從競爭激烈的冬裝消費市場中脫穎而出，演變成今冬的“潮流符號”。

截至目前，#hello 時尚季 主話題總播放量突破126.0億次，#波司登高級產品線AREAL 話題播放量達 1985.5萬次。這場以用戶為主角、以共創為手段，以平臺為舞臺的新品首發儀式，憑借高共鳴的話題、亮眼的傳播數據與強勁的市場反響成為「HELLO 時尚季」共創合作項目中兼具傳播熱度與市場影響力的又一代表性案例。

「HELLO 時尚季」的核心價值，在于精準洞察全球流行趨勢，并將趨勢勢能與品牌屬性深度綁定，助力品牌實現聲量破圈、調性升級與生意增長的三重突破。此次與波司登的合作，正是一場集高調性曝光、場景化營銷、跨圈層滲透于一體的傳播事件，不止聚焦短期聲量爆發，更通過熱點話題發酵與多元達人矩陣聯動，為品牌沉淀了具備長期復用價值的內容資產，持續釋放長尾效應。依托對潮流的敏銳捕捉，「HELLO 時尚季」精準提煉 AREAL 系列的時尚基因，并將其拆解為大眾可參與的時尚話題和穿搭思路，讓時尚自然融入用戶的冬日穿搭場景，最終實現從增加流量曝光到建立品牌認同的深度跨越。

此次合作不僅讓消費者看到了波司登在時尚領域的突破，更彰顯了抖音時尚IP賦能品牌的強大勢能，為冬日時尚消費市場注入新活力，也為后續品牌與平臺IP的聯動樹立了可復制的標桿。（周娜）

關鍵詞：